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商標(biāo)設(shè)計的基本要求

商標(biāo)的作用和功能決定了商標(biāo)設(shè)計不同于一般工藝美術(shù)設(shè)計的要求.從總體上講，對于商標(biāo)設(shè)計的要求應(yīng)當(dāng)包括兩個方面.一方面是社會意識形態(tài)對商標(biāo)設(shè)計的要求；另一方面是現(xiàn)代商標(biāo)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)對于商標(biāo)設(shè)計的要求。社會存在決定社會意識。作為商標(biāo)設(shè)計的成果——商標(biāo)，必然會對社會經(jīng)濟(jì)關(guān)系作出某種反映.在不同社會制度下，甚至在同一社會制度下的不同歷史時期，商標(biāo)設(shè)計都會受到當(dāng)時的社會意識形態(tài)的影響，最終在商標(biāo)主體的確定，題材的選取以及藝術(shù)構(gòu)思等方面反映出來.此外，現(xiàn)代商標(biāo)作為一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)也對商標(biāo)設(shè)計提出了相應(yīng)的要求.也就是說，要以商標(biāo)、商品、市場和商標(biāo)使用人之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ)來研究商標(biāo)的設(shè)計。商標(biāo)的設(shè)計者和商標(biāo)的使用人要使自己的商標(biāo)在市場上達(dá)到好的效果，就應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)設(shè)計的一般規(guī)律出發(fā)，把一般規(guī)律和商品、市場的實際狀況結(jié)合起來，以達(dá)到商標(biāo)的最隹市場效果，使商標(biāo)所有人、使用人獲得經(jīng)濟(jì)的和社會聲譽(yù)的利益.M體來講，商標(biāo)設(shè)計有如下幾個方面的要求：

（一）合法性

,商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是國家通過立法加以確認(rèn)和予以保護(hù)的.與此同時，法律也對商標(biāo)自身及其使用加以規(guī)范和約束.所以，設(shè)計商標(biāo)必須首先考慮到法律的規(guī)定，為商標(biāo)的合法使用提供設(shè)計方面的保證。商標(biāo)的合法性不僅是商標(biāo)設(shè)計的基本要求，也是商標(biāo)權(quán)得到法律認(rèn)可和保護(hù)的前提條件.我國現(xiàn)行法律的規(guī)定與商標(biāo)設(shè)計有關(guān)的內(nèi)容主要有：

1.商標(biāo)設(shè)計不得假冒他人已經(jīng)注冊的商標(biāo).

2.商標(biāo)設(shè)計不得違反《商標(biāo)法》的禁用條款；

3.商拆設(shè)計不得侵犯他人的人身權(quán)；

4.商標(biāo)設(shè)計不得違反國家或者商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的其他規(guī)定.

（二）顯著性

如果說商標(biāo)的合法性是正常使用商標(biāo)的保證，那么商標(biāo)的顯著性就是商標(biāo)的靈魂。商標(biāo)是否具有顯著性是商標(biāo)本身獲準(zhǔn)注冊應(yīng)當(dāng)具備的條件.我國《商標(biāo)法》第W條規(guī)定："商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別商標(biāo)的顯著性是指人們能夠通過商標(biāo)外在形態(tài)來區(qū)別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品。如果這種區(qū)別作用不存在，也就失去了商標(biāo)本身存在的意義。從這個意義上說，注冊商標(biāo)就是注冊其顯著特征：使用商標(biāo)就是使用其顯著特征；保護(hù)商標(biāo)也就是保護(hù)其顯著特征.商標(biāo)的顯著性對于商標(biāo)設(shè)計的重要意義就在于體現(xiàn)了商標(biāo)存在的價值.要保持商標(biāo)的顯著性，就是要在商標(biāo)設(shè)計中使商標(biāo)的外在形態(tài)對于商品購買者來說具有三個功能，即：可識別功能、可記憶功能、可傳誦功能。這三方面的功能越強(qiáng)，商標(biāo)的顯著性也越強(qiáng)。

（三）藝術(shù)性

商標(biāo)不同于一般的工藝美術(shù)，但商標(biāo)卻缺少不了藝術(shù)。好的商標(biāo)一定是有著較高藝術(shù)性的商標(biāo)。這樣的商標(biāo)不僅可以達(dá)到較好的藝術(shù)效果，而且可以通過其藝術(shù)性來增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性，通過其藝術(shù)的感染力來吸引消費(fèi)者，通過其藝術(shù)的表現(xiàn)形式來美化社會和生活。

（四）適用性

不適宜實際使用的商標(biāo)設(shè)計對于商標(biāo)使用人來說是毫無意義的。因此，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是適宜于實際使用的。具體來講，商標(biāo)設(shè)計要適宜于商標(biāo)的制作，使商標(biāo)設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思能完好地表現(xiàn)在投入市場使用的商標(biāo)上；商標(biāo)設(shè)計要適合具體商品的特點(diǎn)，力求商標(biāo)與附著其上的商品和諧、相稱；商標(biāo)設(shè)計還要適合消費(fèi)心理.商標(biāo)是用于商品上的，而商品最終又是要達(dá)到消費(fèi)者手中的（包括直接消費(fèi)者和間接消費(fèi)者），所以從某種意義上講，商標(biāo)是設(shè)計給消費(fèi)者看的，需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。設(shè)計商標(biāo)就必須充分考慮消費(fèi)者的心理狀態(tài)。

標(biāo)簽：西安揭陽建材行業(yè) 銅川青海自貢銅仁雙鴨山

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