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商標功能性原則體現兩方面立法原理：第一，專利法是實用性特征獲得獨占權的唯一法律來源;商標功能性原則旨在通過維持知識產權法不同領域內如專利法、實用新型法與商標法之間的平衡，以促進合法的競爭。與專利法不同，商標法的宗旨并非鼓勵創新。商標法之所以保護特定標記，僅僅旨在保護消費者免于對商品來源的混淆和保護企業商譽促進競爭。功能性原則旨在預防生產商利用商標法保護控制某種實用商品特征從而抑制合法競爭的行為。授予發明人在有限的時間內對新的商品設計或功能的壟斷權，而在保護期過后競爭者可以自由使用該項發明，通過這種方式鼓勵發明屬于專利法的管轄范疇，而非商標法的管轄范疇。如果允許商品的功能性特征注冊為商標，那么無論這些特征是否可以獲得專利，權利人都可以對其進行壟斷，而且期限可以無限長。

第二，商標功能性原則旨在確保競爭者可以對參與有效競爭所必需的功能性特征進行復制的權利，從而維持市場競爭的自由和有效。正如懷特法官所說，對功能性特征的復制是合法的競爭行為。商標功能性原則旨在實現商標獨占性權利和通過模仿復制實現自由競爭之間的平衡。美國聯邦最高法院認為，任何人都擁有通過模仿他人商品的方式參與競爭的基本權利，這種權利只有在專利法和版權法的范圍內會暫時受到約束。如果某商品或包裝設計不具有功能性且具備區別商品來源的作用時，競爭者的模仿權利也會受到限制。因此當一種設計本身是非功能性時，通過模仿參與競爭的權利應讓位于生產商標記自身的權利。反之，如果一項標記具有功能性，則應該允許競爭者對該標記的功能性特征自由復制以促進競爭。阿德里奇法官認為，盡管對功能性特征的復制模仿可能會導致銷售額的減少，但在對那些低于專利標準的創新設計的所有人表示同情的同時，仍允許鼓勵競爭者的合法復制。允許競爭者復制功能性特征有兩方面益處：首先，對特定商品特征授予獨占性的權利容易產生壟斷，從而導致價格的增長及資源的不合理利用；其次，事實證明，對于發明的復制和反向工程能促進完善最初的設計。

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非傳統商標的功能性原則