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品牌風險識別方法——SWOT分析法

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SWOT分析是管理學中一個基本的工具,最初多使用在企業戰略分析,后廣泛應用在企業管理、產品研發、市場分析和競爭分析,如今已經成為企業風險分析最為有效的工具和方法。SWOT是英文Strength(優勢)、Weakness(劣勢)、Opportunity(機遇)和Threat(威脅)的簡寫。SWOT分析是通過對企業內外部各種條件進行綜合和概括,分析其優勢和劣勢、機會和威脅的一種方法。SW代表企業的優勢和劣勢,0T代表環境為企業帶來的機遇和威脅。SWOT分析的一般做法是,通過內部分析和外部調查,分別就企業的優勢、劣勢、機遇和威脅,總結出造成的若干個主要因素,根據輕重緩急或影響程度等排序方式,構造SWOT矩陣或量化評價,采用SWOT分析圖或分析表進行對比分析。通過SWOT分析,企業可以系統全面發掘企業的優勢、劣勢、機遇和威脅等因索可能引發的品牌風險。


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