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品牌風險識別方法——財務(wù)分析法
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財務(wù)分析法是企業(yè)風險識別的有力手段。所謂財務(wù)分析法，是指以企業(yè)財務(wù)報表為依據(jù)，通過對各種財務(wù)指標進行分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在風險的方法。財務(wù)報表是企業(yè)對外提供的各種會計報表，既反映了企業(yè)的財務(wù)狀況，也綜合反映了企業(yè)經(jīng)營狀況。財務(wù)指標是企業(yè)總結(jié)和評價財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的相對指標，它體現(xiàn)在企業(yè)財務(wù)報表之中。

中國《企業(yè)財務(wù)通則》中為企業(yè)規(guī)定的三種財務(wù)指標為:償債能力指標，包括資產(chǎn)負債率、流動比率、速動比率;營運能力指標，包括應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率;盈利能力指標，包括資本金利潤率、銷售利稅率(營業(yè)收入利稅率)、成本費用利泗率等。企業(yè)面臨的風險在很大程度上可從其財務(wù)報表得以體現(xiàn)，分析財務(wù)報表可以了解企業(yè)經(jīng)營狀況的變化情況，進而發(fā)現(xiàn)企業(yè)的潛在風險。對財務(wù)指標的綜合分析，則可為發(fā)現(xiàn)企業(yè)風險因素提供線索和指示。每個企業(yè)品牌風險事件的出現(xiàn)和爆發(fā)，都會對企業(yè)財務(wù)造成損失，引起財務(wù)指標的波動；而品牌風險出現(xiàn)的征兆，也大多可以通過企業(yè)財務(wù)報表和具體的財務(wù)指標及時反映出來。因此財務(wù)分析法也成為企業(yè)品牌風險識別的一種有力手段。


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