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品牌生命周期理論
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生命周期概念源自于生物學c人和其它動物都有生命周期現象,一生要經歷出生、生長、發育、生殖、死亡等階段。后來，生命周期理論被廣泛應用在政治、經濟、環境、技術、社會等諸多領域。世界營銷大師菲利普?科特勒認為，品牌的生命周期可以用產品的生命周期概念加以分析:⑷，因此本文從產品生命周期理論人手介紹品牌生命周期。

產品生命周期理論由美國哈佛大學教授雷蒙德?弗農(RaymondVernon)于1966年在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出，他把產品的生命周期劃分為三個階段:新產品階段、成熟產品階段和標準產品階段舊。

根據生命周期理論，理論界針對品牌生命周期開展了系統研究,曼弗雷?布魯恩提出品牌生命周期由品牌的創立、穩固、差異化、模仿、分化以及兩極分化等6個階段組成。菲利普?科特勒認為，產品和品牌的生命都要經歷一個從導入、成長、成熟到最后衰退并消失的過程，因此品牌生命周期是指品牌的市場生命周期，它包括導入期、知曉期、知名期、維護與完善期、退出期等五個階段。


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