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利用商標法傳承與保護湖南省的傳統手工藝

來源：傳播與版權

作者：夏思佳

（一）傳統手工藝的商標發展歷史

在先秦時期，印章和印記的出現，代表商標的發展開始了。《周禮》一書記載著“貨賄用璽節”，說的是當時的人會在商品蓋有印章，用來區分各種不同的商品來源。宋朝時期，出現了真正意義上的商標，北宋年間山東濟南劉家功夫針鋪使用的“白兔標識”就是我國發現最早并且保護最完整的紙質商標標識。

每一個傳統手工藝都具有獨特性，我們可以通過商標來建立起傳統手工藝的品牌，樹立品牌形象，借此來加強傳統手工藝的商標權保護。

（二）商標的特征

申請專利要求新穎性、創造性等，而傳統手工藝在不斷的傳承過程中新穎性已不復存在。所以世代相傳的手工藝要得到專利的保護比較困難。商標制度不同于專利制度，商標只要具備顯著性，與他人標識相區別就可以運用商標制度來進行保護。商標權的保護是比較容易達到的，為湖南省傳統手工藝的保護提供了更多的可能。

但湖南省的傳統手工藝大多隱匿于社會之中，知曉的人也越來越少。我們要讓更多的人了解傳統手工藝，傳播的范圍約廣，保護和傳承的可能性就越大。

（三）商標種類

我國的注冊商標共有類別45種。《商標法》第三條規定，注冊商標包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標。由于傳統手工藝具有鮮明的集體性和地域性，所以我們也可以從集體商標和證明商標來進行保護。地理標志、集體商標、證明商標這三種保護最大的不足在于注冊必須是法人，所以要求我們建立相關協會或組織，把傳統手工藝的傳承人、繼承人召集起來，來保護集體的利益。以注冊商標的形式保護傳統手工藝，有助于傳統手工藝保護與商業開發利用相結合，也就是與市場建立聯系，促進傳統手工藝的經濟發展。

并且傳統手工藝的傳承人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊商標，避免商標侵權行為。

（四）商標法的不斷完善

2019年商標法進行了一次重大修改，其中規定“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”。這打擊了惡意注冊商標的行為，當有人惡意注冊傳統手工藝商標時，就會被駁回。這種方式，極大地保護了傳統手工藝傳承人的現實利益，也促進了傳統手工藝的商標歷程發展。說到傳統手工藝的商標保護，我們還會想到地理標志、集體商標和證明商標。比如湖南著名的湘繡和瀏陽花炮，都是地理標志的產品。湖南省到2017年為止，已經擁有162個地理標志產品，其中有很多都是傳統手工藝，可以看出運用商標保護傳統手工藝效果是非常顯著的。商標的保護可以說是永久性的，每過10年就可以進行一次續展，而且地理標志還可以跨類別保護。

（五）商標的許可

通過商標的長期使用、宣傳、商標產生的商譽作為商標所衍生出的無形資產，許可人通過授權給被許可人使得商標權得以有效的利用，從而促使無形資產向有形資產的轉變，進一步提高商標的知名度并獲得收益。同時也要慎重地選擇被許可人，保證自己樹立的品牌形象不會受到損害。

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