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服裝品牌四級市場

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服裝業(yè)包括很多不同的層面。為了滿足服裝消費者的不同需求,各個分支層面之間需要密切協(xié)作。而較于其他行業(yè)所不同的是,各個分支層面間有著環(huán)環(huán)相扣的特殊關系。服裝業(yè)由四級市場構成,分別為初級原材料層面,二級設計生產(chǎn)層面.三級零仰層面和相關輔助層面。盡管每個分支層面都有著各自的市場主體,但它們之間需要相互協(xié)作,才能提供滿足消費者需求的服裝產(chǎn)品。正是由于各分支層面間存在的這種特殊關系.才使得服裝業(yè)特別激動人心。

一、初級原材料層面

初級原材料層面由服裝原料的種植商和生產(chǎn)商構成,如纖維、織品、皮革、毛皮的供應商,他們在原料市場發(fā)揮著作用。初級原材料部門需要對面料顏色和質(zhì)地進行規(guī)劃。這一分支層面距離最終服裝銷售市場的時間最長。在服裝銷售前的初級環(huán)節(jié)的工作需要提前兩年時間。初級原材料產(chǎn)品通常從第三世界國家進口,在當?shù)?這些初級原材料一般未經(jīng)任何工業(yè)深加工。

二、二級設計生產(chǎn)層面

二級沒計生產(chǎn)層面包括一些生產(chǎn)商和承包商,他們對初級原材料進行加工,做成服裝的半成品或成品。這一分支層面的產(chǎn)品不僅包括各類男裝、女裝、童裝,還包括各類襪子、外套、內(nèi)衣、服飾、化妝品及香水,此外還包括家居裝飾用品。

二級分支層面的生產(chǎn)商可能在美國,也可能在其他國家,目前,也在遠東地區(qū)、加勒比海國家、南美洲或歐洲國家加工服裝。二級分支層面的工作,在將服裝成品推向市場之前往往需要提前半年到一年半的時間。

三、三級零售層面

三級零售層面是最終銷售產(chǎn)品的分支行業(yè)。在這一分支層面,零售商從二級生產(chǎn)商那里購進產(chǎn)品,然后直接銷售給消費者。在很多情況下,零售部門都需要與初級和二級部門密切協(xié)作,協(xié)調(diào)生產(chǎn),才能提供滿足消費者需求的商品C初級、二級與零售商層面之間的關系是垂直型的。離消費者越遠的層面,越是需要盡可能早地對生產(chǎn)進行規(guī)劃。零售商要在銷售旺季來臨之前3?6個月就開始采購服裝。

四、相關輔助層面

相關輔助層面是四大分支中唯一與其他三個層面同時發(fā)生聯(lián)系的分支行業(yè)。輔助部門由所有支持機構組成。支持機構不斷與初級原材料部門、二級設計生產(chǎn)部門和零售部門合作,使消費者全面了解生產(chǎn)出來用于消費的服裝產(chǎn)品。這個分支行業(yè)包括所有的廣告媒體:報紙、雜志、電臺、電影、電視,同時還包括服裝咨詢?nèi)藛T和服裝研究人員。


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