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服裝品牌理念

品牌理念是品牌文化定位的基礎，品牌定位要準確反映品牌理念，將品牌理念與產(chǎn)品、服務和企業(yè)營銷的各個方面有機結合。企業(yè)在建立品牌戰(zhàn)略時,首先要確定品牌的理念,準確定位品牌理念。而品牌理念是指品牌的價值觀，是品牌的精神內(nèi)涵,即品牌以什么態(tài)度對待消費者、競爭者和利益相關者，品睥的形象是什么等。品牌理念是品牌系統(tǒng)的核心部分,決定著品牌的行為表現(xiàn)和品牌的發(fā)展方向。表1-8列舉了實體店與網(wǎng)絡原創(chuàng)設計師品牌的不同理念。

品牌理念要符合企業(yè)的現(xiàn)狀，即企業(yè)通過努力可以實現(xiàn)；其次,品牌理念要以消費者為核心，體現(xiàn)品牌的利益認知；再次,品牌理念是企業(yè)文化的反映.要與企業(yè)文化保持一致；最后,品牌理念要繼承傳統(tǒng)民族文化的精慚，一個企業(yè)即使擁有再先進的技術、精密的儀器、科學的制度，如果沒有賦予它們靈魂，也是創(chuàng)造不出高價值的。這個靈魂被濃縮為兩個字情懷。對品牌的情懷，使他們擁有生生不息的創(chuàng)新源泉；對顧客的情懷,使他們將服務變?yōu)榉窒矶皇窍M；對社會的情懷，讓他們倍加珍視企業(yè)的價值和使命。

品牌只有被賦予感情才擁有生命，從而具有生生不息的發(fā)展動力°關于品牌，很多人會有不同的見解，有人說是器資金打造，有人說是由產(chǎn)品表現(xiàn).還有人說是有文化積累。對于設計師品牌來說這些還遠遠不夠，“心”和“愛”是設計師品牌長盛不衰的秘密，只有用心去經(jīng)營品牌，熟悉她,懂得她，用心呵護，用愛交融.才能培育出一個真正經(jīng)得起歲月考驗的品牌。

顧客只有成為企業(yè)的--部分，服務才可以成為分享而不是消費。現(xiàn)在越來越多的服裝品牌在設計中有一個特殊的環(huán)節(jié)，就是一款新衣出來之后，往往會實行產(chǎn)品預售，讓目標客戶預購或者試穿，然后根據(jù)他們的體會和反饋對產(chǎn)品進行二次設計,多次迭代之后以達到完美效果，例如裂帛、阿卡、茵曼等網(wǎng)絡設計師品牌會間斷性地發(fā)布預售產(chǎn)品。

他們用耐心這把“鐵杵”不僅磨出了服裝的品質和品牌的品位，更與顧客們磨出了相知相交的感情。作為一個時尚的思考者和實踐者.服裝品牌一宜追求創(chuàng)新的理念,精致的生活，嚴謹?shù)膽B(tài)度，通過服裝服飾將生活的本質呈獻給廣大的消費者。也因此給予顧客的服務已經(jīng)延伸到關懷他們的身心健康、心靈需求和精神追求,以完善他們的生活,美麗他們的人生。這份情感不是營銷技巧,更不是噱頭，它來自品牌和設計師內(nèi)心深處的理念。

企業(yè)只有勇于承擔社會責任，才能無愧于這個偉大的時代，只有投入情感才能承擔責任。是這個時代給予了我們機遇，給「我們創(chuàng)造和實現(xiàn)的可能.我們的個人價值和企業(yè)價值只有在與社會的互動中才能得到體現(xiàn)，我們的意義也只有因為社會的需要而得到升華。因此,阿卡（Artka）山花燦系列推出名為“一顆雞蛋”的捐助計劃；茵曼攜手公益人士推出“助學+成長”公益項目，給山區(qū)小朋友搭建夢想的階梯,讓他們走得更高、更遠；例外一直在思考如何通過改變原材料從而影響產(chǎn)品源頭的行動，使得環(huán)保與人文關懷更貼近生活,并把這份思考以牝牛絨系列這種最直接的形式來實踐其對環(huán)保理念和人文關懷的責任。

正是把“人文情懷”做到細致入微，才培育出經(jīng)得起歲月考驗的服裝品牌；也正是因為把社會情懷落實到企業(yè)文化建設的精髓中，才使得一個個服裝品牌成為充滿愛心和責任感的企業(yè)。那些似靜非靜的服裝為什么充滿靈動,或許那一針一線之中,一經(jīng)一緯之間.承載了太多的情懷。人文關懷作為一種精神方面的指導引領著品牌不斷地發(fā)展,在實踐的過程中需要很好地利用品牌的視覺形象，最大程度地關注消費者內(nèi)心的情感需求,并向消費者傳達品牌的價值觀，而情懷絕不是產(chǎn)品上的一點裝飾，情懷必然會在越來越的產(chǎn)品匕，讓用戶感受到品牌的溫度，這種溫度也會讓品牌最終找到自己。

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