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品牌價值文化的概念
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品牌價值文化實質上是品牌的價值觀、價值理念。

品牌價值文化是品牌文化的核心，因為它能反映品牌存在的價值和未來的使命。品牌價值主要通過品牌理念、服務理念、人才理念、發展理念等多個層面來體現。建立優秀的價值文化，不僅能夠為品牌樹立良好的形象，同時更能贏得員工和社會的認同和美譽。

當今世界經濟發展的歷史經驗證明，品牌的價值文化是現代品牌經營的“金科玉律”，是引導品牌經營走上成功之路的“航標”。品牌的價值文化會形成一種相當穩定的思維框架和行為規范體系。企業的員工究竟采取怎樣的行為，其選擇的定位標尺也正是這種內在化的品牌的價值文化。人是有血有肉有感情的，企業的員工不僅能夠在其自身的需要的基礎上與服務的對象之間構筑起這種價值關系，而且還清楚地懂得，如何根據這種價值關系去選擇、規范和引導自己的行為及其指向。

企業的主要文化現象、文化特征、文化創新都是以企業品牌價值文化為源泉的；企業的基本選擇、行為規范都是以企業品牌價值文化為軸心加以調節、變動的；企業的存續、發展都是以此為核心而得以實現的。因此，只有搞清楚并把握企業品牌價值文化，才能對那些表面上雜亂無章或井然有序、令人迷惑不解或順理成章的企業經營作風、管理方式有透徹的理解和把握。


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