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品牌營(yíng)銷文化的表現(xiàn)形式

品牌營(yíng)銷文化有多種表現(xiàn)形式，有文學(xué)藝術(shù)形式、藝術(shù)風(fēng)格、風(fēng)俗習(xí)慣、哲學(xué)思想等等。

（一）文學(xué)藝術(shù)形式

以中國(guó)古代文學(xué)藝術(shù)為例，中國(guó)古代文學(xué)藝術(shù)是世界上歷史最悠久的文學(xué)藝術(shù)之一。它經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3000多年的發(fā)展歷程，以其輝煌成就而成為全人類文學(xué)藝術(shù)寶庫(kù)的瑰寶。中國(guó)古代文學(xué)藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最重要、最具活力的一部分，深刻而且生動(dòng)地體現(xiàn)著中國(guó)文化經(jīng)典的基本精神。中國(guó)古代文學(xué)藝術(shù)主要有詩(shī)詞、歌賦、散文、戲曲、小說(shuō)、繪畫等形式，主要具有關(guān)注現(xiàn)實(shí)的理性精神，注重人文色彩（“文以載道”的教化傳統(tǒng)）；以及寫意手法與中和之美的文化特征。這些體現(xiàn)民族文化的文學(xué)藝術(shù)最容易為現(xiàn)代人理解和接受，是溝通現(xiàn)代人與民族傳統(tǒng)文化的最直接的橋梁，也是世界其他文化背景中的人民了解中華民族傳統(tǒng)文化的最佳窗口。這些古代文學(xué)藝術(shù)的文化特征也廣為現(xiàn)代人所運(yùn)用。在品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，許多商品都利用中國(guó)傳統(tǒng)的文學(xué)藝術(shù)形式、內(nèi)容、特征來(lái)宣傳推廣。

（二）藝術(shù)風(fēng)格

這從煙、酒、茶、食品飲食、服裝服飾、建筑居室商品的藝術(shù)風(fēng)格上體現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)代企業(yè)家正是利用這些歷史的、傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格并融合在一起來(lái)創(chuàng)造自己的商品品牌營(yíng)銷文化。

（三）風(fēng)俗習(xí)慣

風(fēng)俗習(xí)慣是一個(gè)民族經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間沉積下來(lái)的是人們自愿遵守的法則。每個(gè)民族或國(guó)家都有不同的習(xí)俗。而風(fēng)俗習(xí)慣一般取決于不同的文化背景和消費(fèi)偏好。在品牌營(yíng)銷文化中我們必須注意這種民族性的因素。

（四）哲學(xué)思想

民族的文化總是受一定的哲學(xué)思想左右或主導(dǎo)的，故我們?cè)谄放茽I(yíng)銷文化時(shí)必定要談其哲學(xué)思想。中國(guó)的哲學(xué)思想包括儒家哲學(xué)思想、道家哲學(xué)思想和佛教哲學(xué)思想。其思想體系的最高境界都體現(xiàn)在一個(gè)“和”字上。“和”對(duì)中國(guó)人的政治、經(jīng)濟(jì)、生活和消費(fèi)均有著深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其產(chǎn)品文化也都具有幾千年的歷史。如何對(duì)產(chǎn)品、品牌的營(yíng)銷文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘展示，如何賦予產(chǎn)品意蘊(yùn)，如何利用源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品之中作為品牌營(yíng)銷的賣點(diǎn)和品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)，關(guān)系著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問(wèn)題。

為了塑造品牌營(yíng)銷文化，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，企業(yè)不僅要從追溯歷史文化，展望未來(lái)文化并使其超越地理和民族文化上下工夫，還要從研究商品的特點(diǎn)、考慮市場(chǎng)的影響力、適應(yīng)消費(fèi)者心理需求得方面入手,?挖掘與創(chuàng)造商品品牌營(yíng)銷的文化力，充分利用品牌營(yíng)銷文化的深厚底蘊(yùn)，塑造“百年不倒”的品牌形象，用具有文花內(nèi)涵的商品影響消費(fèi)者。

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