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品牌營銷文化的類型——個性形象型
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個性形象型側蕾于強調品牌的獨特之處在于其具有某種與人相類似的個性。因而它不僅能引起人們的共鳴和認同，而且會成為目標顧客用以表達自我特性的工具，也即反映自我身份的“喉舌”。每一個人都有向別人傳達“我是一個什么樣的人”或者“我希望成為一個什么樣的人”的欲望，而我們在同陌生人交往時也常常是通過他/她的言談舉止和衣著打扮等外表特征，在短短幾秒鐘內做出判斷。因此具有某種特定的個性化特征的產品往往就成為具有相應性格特點的使用者的代言人。“金利來，男人的世界依據短短的廣告詞使無數男士慷慨出手甚至傾其所有置辦一身“金利來”的行頭，以求能做一個或處事決斷，或富有冒險精神，或以事業為重，或知情識趣的男人。


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