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品牌組合戰略的含義

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為了適應不斷變化的環境，公司要經常調整內部組織結構，而顧客面對的品牌架構則不能如此多變，應該更加穩定。制定一個優秀的品牌組合戰略應當關心的問題是確保顧客能清楚地知道公司提供的產品是什么，并且使產品對顧客有吸引力。

所謂品牌組合戰略，就是根據品牌優先序列安排品牌組合的結構、各品牌的范圍、職能和相互關系，其目標是在組合內部實現協同效用、杠桿作用和清晰化，創造出相關的、差別化的和充滿活力的品牌。

組合中的品牌不僅包括自有品牌還包括通過聯營等形式聯系起來的品牌，要把這些品牌當作一支協同作戰的品牌隊伍考慮，對每個品牌都要賦予相應的角色以實現和支持企業戰略。

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