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顧名思義，單一品牌延伸策略就是在新產品上完全使用原有品牌，不做任何變動。這是一種最簡單的品牌延伸形式，也是爭議最大的品牌延伸形式。實施單一品牌延伸的產品通?？煞譃榕c原產品相關和不相關兩大類。

.相關產品的單品牌延伸

單品牌延伸適應如下一般的規律：其一，實施單一品牌延伸的相關產品通常是同屬于一個產品大類，是原有產品的改良或換代產品。如全世界最大的醫藥保健品公司一美國強生公司，生產的嬰幼兒產品雖種類繁多，但都圍繞著嬰幼兒日常護理的不同需要而設計的，產品之間競爭不大。'其二，實施品牌延伸的產品不存在高低檔次的問題。如美國吉列公司的產品存在不同的價位，但其價格的差異只是表明剃須刀架的技術含量的不同，絲毫不會給消費者一種檔次不同的感覺。而派克在原有高檔產品的基礎上開發低檔鋼筆市場并且延用“派克”品牌，卻因為人們心中對其品牌一直是高檔、榮耀的象征造成了思維定勢，阻礙了企業的品牌延伸。所以，當企業考慮向不同檔次的市場推出類似產品時，如果采用單一品牌延伸戰略，需要考慮原有品牌是否存在品牌定位局限。

.不相關產品的單品牌延伸

這種類型的品牌延伸往往基于企業的多元化經營。隨著企業實力的增強，許多企業開始嘗試進行與原有行業和技術不相關的多元化經營。實施不相關產品品牌延伸應遵循如下規律：其一，品牌延伸離不開品牌文化的有力支撐。想要進入不同的行業的企業，如果其品牌文化內涵單一，專業色彩過濃，品牌聯想狹窄，實施品牌延伸策略則容易受阻。例如，國際知名品牌“拉爾夫?勞倫?保羅”的理念在于體現一種休閑的高品位的美國鄉村生活態度，他將品牌延伸到了不同檔次、用途的時裝、香水甚至涂料行業。其二，企業在進行跨行業品牌延伸時，富有特色的市場推廣和廣告宣傳必不可少。由于新產品與原有產品差別較大，需要開發新的目標市場，在這種情況下，為了實施品牌延伸的優勢，除了盡量尋找新產品與原有產品和市場之間的合理關聯外，利用原有品牌資產，開發品牌文化內涵，將品牌所倡導的精神和理念作為廣告宣傳和市場推廣的背景和依據，通過各種市場營銷方法將品牌合理地延伸到其他領域。

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單一品牌延伸策略