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顧名思義，單一品牌延伸策略就是在新產(chǎn)品上完全使用原有品牌，不做任何變動(dòng)。這是一種最簡(jiǎn)單的品牌延伸形式，也是爭(zhēng)議最大的品牌延伸形式。實(shí)施單一品牌延伸的產(chǎn)品通常可分為與原產(chǎn)品相關(guān)和不相關(guān)兩大類。

.相關(guān)產(chǎn)品的單品牌延伸

單品牌延伸適應(yīng)如下一般的規(guī)律：其一，實(shí)施單一品牌延伸的相關(guān)產(chǎn)品通常是同屬于一個(gè)產(chǎn)品大類，是原有產(chǎn)品的改良或換代產(chǎn)品。如全世界最大的醫(yī)藥保健品公司一美國(guó)強(qiáng)生公司，生產(chǎn)的嬰幼兒產(chǎn)品雖種類繁多，但都圍繞著嬰幼兒日常護(hù)理的不同需要而設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)不大。'其二，實(shí)施品牌延伸的產(chǎn)品不存在高低檔次的問(wèn)題。如美國(guó)吉列公司的產(chǎn)品存在不同的價(jià)位，但其價(jià)格的差異只是表明剃須刀架的技術(shù)含量的不同，絲毫不會(huì)給消費(fèi)者一種檔次不同的感覺(jué)。而派克在原有高檔產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)低檔鋼筆市場(chǎng)并且延用“派克”品牌，卻因?yàn)槿藗冃闹袑?duì)其品牌一直是高檔、榮耀的象征造成了思維定勢(shì)，阻礙了企業(yè)的品牌延伸。所以，當(dāng)企業(yè)考慮向不同檔次的市場(chǎng)推出類似產(chǎn)品時(shí)，如果采用單一品牌延伸戰(zhàn)略，需要考慮原有品牌是否存在品牌定位局限。

.不相關(guān)產(chǎn)品的單品牌延伸

這種類型的品牌延伸往往基于企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)。隨著企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，許多企業(yè)開(kāi)始嘗試進(jìn)行與原有行業(yè)和技術(shù)不相關(guān)的多元化經(jīng)營(yíng)。實(shí)施不相關(guān)產(chǎn)品品牌延伸應(yīng)遵循如下規(guī)律：其一，品牌延伸離不開(kāi)品牌文化的有力支撐。想要進(jìn)入不同的行業(yè)的企業(yè)，如果其品牌文化內(nèi)涵單一，專業(yè)色彩過(guò)濃，品牌聯(lián)想狹窄，實(shí)施品牌延伸策略則容易受阻。例如，國(guó)際知名品牌“拉爾夫?勞倫?保羅”的理念在于體現(xiàn)一種休閑的高品位的美國(guó)鄉(xiāng)村生活態(tài)度，他將品牌延伸到了不同檔次、用途的時(shí)裝、香水甚至涂料行業(yè)。其二，企業(yè)在進(jìn)行跨行業(yè)品牌延伸時(shí)，富有特色的市場(chǎng)推廣和廣告宣傳必不可少。由于新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品差別較大，需要開(kāi)發(fā)新的目標(biāo)市場(chǎng)，在這種情況下，為了實(shí)施品牌延伸的優(yōu)勢(shì)，除了盡量尋找新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品和市場(chǎng)之間的合理關(guān)聯(lián)外，利用原有品牌資產(chǎn)，開(kāi)發(fā)品牌文化內(nèi)涵，將品牌所倡導(dǎo)的精神和理念作為廣告宣傳和市場(chǎng)推廣的背景和依據(jù)，通過(guò)各種市場(chǎng)營(yíng)銷方法將品牌合理地延伸到其他領(lǐng)域。

標(biāo)簽：浙江南平大興安嶺烏蘭察布南通撫州開(kāi)封綏化

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單一品牌延伸策略