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以產品帶給消費者的不同利益命名
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功效性品牌

這類品牌以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據，如奔馳（汽車）、波音（飛機）、佳能（相機）、捷豹（汽車）、固特異（輪胎）、銳步（運動鞋）等。

情感性品牌

這類品牌以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如美的（家電）、吉利（刀片）、萬事達（信用卡）等。

中性品牌

這類品牌無具體意義，呈中性。如海爾（家電）、索尼（電器）等。


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