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（一）前期調查

在取名之前，應該對當前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發展趨勢、企業的戰略思路、產品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的品牌命名等情況進行摸底，并且以消費者的身份去使用這種品牌產品，以獲得切身感受，這樣做常常有助于靈感的降臨。

（二）選擇合適的命名策略

前期調查工作結束后，就要針對品牌的具體情況，選擇適合的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產品名；情感性的命名適合于包括多個產品的品牌名；無意義的命名適合產品眾多的家族式企業名。人名適合于傳統行業，有歷史感；地名適合于以產業聞名的品牌；動植物名給人以親切感；新創名則適合于各類品牌尤其是時尚、科技品牌。當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試，然后作出決定。

（三）動腦會議

在確定策略后，可以召開動腦會議，使品牌命名的思想火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應受到責難，相反應該記錄下來，便于提煉與升華。一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果，但可以幫助尋找到一些關鍵的詞根，這些詞根是命名的主要成分。

（四）名稱發散

由一個字聯想到100個詞語，由一個詞語，發展出無數個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發的階段。發動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好，然后從中選擇理想的品牌名稱。

（五）法律審查

由法律顧問對名稱從法律的角度進行審查，去掉不符合法律規范的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應先予保留。

（六）語言審查

由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。

（七）內部篩選

在公司內部，對擬用的名稱進行投票，篩選出其中較好的10-20個名稱。

（八）目標人群測試’

將篩選出的名稱，在目標人群中進行測試。根據測試結果，選擇出比較受歡迎的2-5個名稱。

（九）確定名稱.

從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。

總之，判斷一個品牌名稱的好壞，標準在于是否易于記憶，在于其形象是否鮮明，其語言表達是否強而有力，其個性是否獨特，其傳播是否方便等。品牌名稱應當是“音、形、意”的完美結合，以達到好看、好記、好印象的效果。

標簽：南平撫州浙江南通綏化大興安嶺烏蘭察布開封

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品牌命名的程序