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中國品牌跨文化的必要性
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品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻。優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨特的個性和風采，超越民族，超越國界，超越意識，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費。

從國際品牌建設的經(jīng)驗來看，韓國、日本企業(yè)在較短時間內(nèi)即建立起國際一流的國際品牌，并由此帶動了本國產(chǎn)業(yè)的全面提升。最為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費者對其產(chǎn)品的消費成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。例如美國人到異國他鄉(xiāng)，一看到麥當勞就會不由自主地想去飲用，最主要的原因并不是麥當勞的巨無籍特別適合他們的口味，而是內(nèi)心潛在的一種文化認同的外在流露，認為麥當勞是美國文化的象征，使他們看到麥當勞就倍感親切，從而潛意識地產(chǎn)生消費欲望。正如勞倫斯?維森特在闡述傳奇品牌的成功經(jīng)驗時指出的，這些品牌“蘊含的社會、文化價值和存在的價值構(gòu)成了消費者紐帶的基礎”。然而，享有國際名牌的中國產(chǎn)品品牌太少了，”要創(chuàng)造中國名牌，中國的世界名牌”，已成為中國上下的一致吶喊，品牌跨文化建設已成必然。


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