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品牌文化的獨特性
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品牌文化是通過文化傳遞品牌企業(yè)、品牌商品及品牌經(jīng)營理念的信息，使公眾、使消費者認知品牌、認同品牌、忠實品牌。給公眾、給消費者第一品牌印象的不是商品，不是企業(yè)，而是品牌的構(gòu)圖與色彩；給公眾、給消費者打下深深烙印的也是品牌的構(gòu)圖與色彩；使公眾，使消費者能否永不忘懷的還是品牌的構(gòu)圖與色彩。品牌構(gòu)圖與色彩是品牌獨特的文化性，這種獨特性還表現(xiàn)它申請商標注冊后受法律保護的排它性。可口可樂品牌的口號、宣傳語、廣告詞，從歷史的角度看，100多年來，究竟變換了多少次，無人記起；從全球的范圍看，在各個國家的廣告語亦不相同。但可口可樂品牌的構(gòu)圖及色彩并沒有改變，映入人們眼簾的總是“Coca-Cola”與紅色圖案。可口可樂的這一構(gòu)圖與色彩已成為全球消費者的“圖騰”文化，成為可口可樂品牌區(qū)別其它任何一種品牌可樂、品牌飲料、品牌商品、品牌公司的獨特文化。


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