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國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌商業(yè)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景

（一）商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的趨勢(shì)

一方面，隨著商品生產(chǎn)和流通的不斷國(guó)際化，消費(fèi)需求亦呈現(xiàn)多樣化、國(guó)際化的趨勢(shì)。各國(guó)消費(fèi)者不僅僅滿足于本國(guó)商業(yè)的商品及服務(wù)供給，同時(shí)對(duì)具有異國(guó)文化的商業(yè)服務(wù)有廣泛、豐富的需求。這為各國(guó)商業(yè)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)奠定了市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)際上許多著名的大型商業(yè)企業(yè)早已走出國(guó)門，著重開(kāi)拓國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)。瑞典宜家公司88.9%的銷售額是由設(shè)在全球42個(gè)國(guó)家的180家分店完成的；世界最大的郵購(gòu)商德國(guó)奧托公司在16個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立的36家分公司完成的銷售額占奧托公司總銷售額的49%；法國(guó)家樂(lè)福在西班牙、阿根廷、丹麥、美國(guó)、泰國(guó)和中國(guó)等國(guó)外的分支機(jī)構(gòu)完成的銷售額占總銷售的50.6%；美國(guó)沃爾瑪、日本伊藤洋華堂等國(guó)際著名商業(yè)企業(yè)，其銷售額的相當(dāng)大比例也是在海外實(shí)現(xiàn)的。表3-1列出了截至1998年底全球21大國(guó)際零售企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置情況。另一方面,也是國(guó)際資本投資回報(bào)率的差異所致。資本的本性是追求最大限度地增值。為此，它總是從回報(bào)率低的企業(yè)、行業(yè)、部門、地區(qū)，流向回報(bào)率高的企業(yè)、行業(yè)、部門、地區(qū)。發(fā)達(dá)國(guó)家的房地產(chǎn)和勞動(dòng)力價(jià)格高，導(dǎo)致商業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上升，商業(yè)又是發(fā)展比較成熟的行業(yè)，行業(yè)利潤(rùn)平均化趨勢(shì)明顯，受資本本性驅(qū)動(dòng)，國(guó)際零售業(yè)游資必須尋找新的出路。發(fā)展中國(guó)家房地產(chǎn)、勞動(dòng)力價(jià)格低廉，人們的購(gòu)買力水平不斷提高，是國(guó)際游資投資的最佳場(chǎng)所。據(jù)有關(guān)資料顯示，在中國(guó)上海和日本東京開(kāi)辦同等規(guī)模的商場(chǎng)，所需投資后者是前者的1。倍，投資回報(bào)率后者則為前者的60%左右。

（二）潛力巨大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的吸引

據(jù)美國(guó)DR1MCCRAWHILL公司1994年發(fā)表的題為《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)：誕生與膨脹》的研究報(bào)告稱：“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在步入一個(gè)規(guī)模龐大的長(zhǎng)期持續(xù)的熱潮，估計(jì)未來(lái)十年內(nèi)，民間消費(fèi)支出將會(huì)增加兩倍，而由去年的2610億美元，增加到2003年的7340億美元。”它預(yù)計(jì)中國(guó)1994—2003年消費(fèi)開(kāi)支每年將平均增長(zhǎng)7.5%,是這一期間世界增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)。而實(shí)際情況是：從1978年至2004年，中國(guó)的消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)了34倍，年均增長(zhǎng)14.6%；2001—2004年，中國(guó)每年GDP的增長(zhǎng)在8%?9%之間，而同一時(shí)期，由于收入增長(zhǎng)和零售業(yè)的發(fā)展，中國(guó)社會(huì)商品零售總額的年均增長(zhǎng)率達(dá)到12%以上，2004年達(dá)到5.4萬(wàn)億元人民幣〔?）。據(jù)中國(guó)政府制定的2006-2010年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2010年，消費(fèi)品零售總額將超過(guò)10萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率保持在11%以上。許多西方人士認(rèn)為，“真正的全球性企業(yè)要在21世紀(jì)生存下去就必須進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”，中國(guó)市場(chǎng)是“一生只會(huì)出現(xiàn)一次的，能夠促成自己雄踞全球主導(dǎo)地位的大好良機(jī)。”正因?yàn)槿绱耍谥袊?guó)商業(yè)市場(chǎng)開(kāi)放試點(diǎn)階段，外資商業(yè)企業(yè)就通過(guò)繞開(kāi)中央政府而直接找地方政府審批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，全面開(kāi)放后的2005年則以空前的速度和力度在中國(guó)一、二、三線城市全面擴(kuò)張。

（三）開(kāi)放服務(wù)貿(mào)易是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織已經(jīng)作出的國(guó)際承諾

眾所周知，我國(guó)已于2001年12月11日加入世界貿(mào)易組織(WTO),而服務(wù)貿(mào)易是西方發(fā)達(dá)國(guó)家在WTO談判中向我國(guó)要價(jià)的焦點(diǎn)，商業(yè)流通是服務(wù)貿(mào)易的重要部分，隨著中國(guó)加入WTO過(guò)渡期的結(jié)束，中國(guó)大量拆除貿(mào)易壁壘，商業(yè)已全面對(duì)外開(kāi)放，民族商業(yè)必將面臨越來(lái)越慘烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

標(biāo)簽：佳木斯怒江迪慶三沙珠海東莞鶴崗云浮

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌商業(yè)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景》，本文關(guān)鍵詞國(guó)外,強(qiáng)勢(shì),品牌,商業(yè)企業(yè),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。