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（一）財務品牌的含義

財務品牌就是在資本市場上享有較高乃至很高的知名度、美譽度、忠誠度的企業財務活動及其結果所形成的能夠為人們識別的特征的總和。它是企業品牌的一個有機組成部分，是企業對現有投資者和潛在投資者的承諾，是投資者理想的投資場所。

（二）財務品牌的特點

財務品牌與產品品牌、服務品牌、雇主品牌一起構成企業品牌，分別在企業面對的消費市場、人力資源市場、資本市場發揮作用，分別達到吸引和留住外部顧客、內部顧客、投資顧客的目的。一般而言，企業打造了好的產品品牌、服務品牌、雇主品牌，就會成為成功的財務品牌。但是，它們并不總是一致的，更不能相互替代。與產品品牌、服務品牌、雇主品牌相比，財務品牌有什么不同呢？

（1）市場基礎不同。產品品牌、服務品牌的市場基礎是消費市場，雇主品牌的市場基礎是人力資源市場，財務品牌的市場基礎是資本市場。

(2)目標市場不同。產品品牌、服務品牌針對的是特定的目標消費群，雇主品牌針對的是特定的目標人才群，財務品牌針對的則是特定的目標投資者群。這些目標市場雖然有交叉，但大多數情況下是彼此分割、獨立的。

(3)關注焦點不同。顧客對產品品牌、服務品牌關注的焦點因產品而異。對藥物牙膏，消費者關注的焦點可能是“護齦、固齒”；對香水，消費者關注的焦點可能是“性感、神秘”；對旅游，消費者關注的焦點可能是“增智、健身”。雇主品牌關注的焦點可能是核心員工的發展機會、發揮才干的舞臺及工作的價值。財務品牌關注的焦點更可能是投資者的當期收益與預期收益。

(4)載體不同。產品品牌的載體是產品，服務品牌的載體是服務行為過程，雇主品牌的載體是人力資源管理過程，財務品牌的載體是財務活動的結果。

(5)本質不同。產品品牌、服務品牌本質上是一種消費者對它熟知而又信任的關系，雇主品牌本質上是一種人際關系，而財務品牌本質上則是一種經濟利益關系。

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財務品牌的含義與特點