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品牌生態(tài)學(xué)的概念及研究對象

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“品牌生態(tài)學(xué)”作為一個全新的學(xué)科術(shù)語,目前還沒有任何詞典及著作對其概念進行界定,為此,我們嘗試著給出如下定義:品牌生態(tài)學(xué)是以生態(tài)學(xué)理論為基礎(chǔ),應(yīng)用生態(tài)學(xué)的方法去研究以組織和人為核心的品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、功能、動態(tài),系統(tǒng)組成成分間,以及系統(tǒng)與周圍生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)間相互作用的規(guī)律,并利用這些規(guī)律優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu),調(diào)節(jié)系統(tǒng)關(guān)系,提高組織運作和資源利用效率以改善品牌“生態(tài)空間”,實現(xiàn)結(jié)構(gòu)合理、功能高效和品牌關(guān)系協(xié)調(diào)的一門綜合性學(xué)科。

每門科學(xué)或?qū)W科都有其特定的研究對象。品牌生態(tài)學(xué)是一門交叉學(xué)科,它既不同于品牌學(xué),也不同于生態(tài)學(xué);它不是僅僅把品牌作為自己的研究對象,也不是單單以品牌生態(tài)環(huán)境作為學(xué)科的探究目標(biāo),而是把品牌與品牌、品牌系統(tǒng)與品牌的生態(tài)環(huán)境聯(lián)系起來,并以其相互關(guān)系及其作用機理作為研究對象。


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