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在有關(guān)品牌的各種定義中，不時(shí)論述到品牌媒介問(wèn)題°現(xiàn)擇其典型，略作評(píng)介。韓光軍等(2002)人認(rèn)為，品牌是指能夠體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性，將不同產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)的特定名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志色、標(biāo)志字以及標(biāo)志性包裝等的綜合體，它是消費(fèi)者記憶商品的工具，是有利于消費(fèi)者回憶的媒介;何君等(1999)認(rèn)為，品牌不僅是不同企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更多的是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值資訊的載體；蘇勇等(2003)認(rèn)為，品牌不僅僅是一種符號(hào)結(jié)構(gòu)，一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會(huì)的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)；品牌不僅僅是企業(yè)一項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的認(rèn)知，更是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間關(guān)系的載體。余明陽(yáng)等(2002,2004)進(jìn)一步發(fā)展了上述概念，認(rèn)為品牌是在營(yíng)銷(xiāo)或傳播過(guò)程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費(fèi)者等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來(lái)，并帶來(lái)新價(jià)值的一種媒介。上述定義是在整合“生產(chǎn)或流通”層面上從品牌的“媒介功能”的角度來(lái)闡述的，強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)內(nèi)容:第一，品牌是一種媒介，它將企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)與企業(yè)外部的環(huán)境聯(lián)系起來(lái)；第二，強(qiáng)調(diào)品牌的形成是一種互動(dòng)的傳播過(guò)程，它既需要企業(yè)賦予產(chǎn)品一定的附加信息，乂需要消費(fèi)群體將自己的感覺(jué)、情感、態(tài)度附于品牌之上反饋給企業(yè)(余明陽(yáng)等,2002)。

首先，那種認(rèn)為品牌媒介就是品牌本體，品牌媒介研究就是品牌本性論研究的觀點(diǎn)是不全面的，這充其量只是品牌本性的一個(gè)重要方面；其次，這還是一個(gè)認(rèn)識(shí)很不完全的概念，是需要從藝術(shù)和審美等多角度再加以擴(kuò)展的課題°我們認(rèn)為，品牌作為一種特殊的媒介手段，具有三個(gè)最普遍的特點(diǎn):一是品牌構(gòu)成的綜合性;二是品牌審美資源的豐富性；三是品牌的跨文化性。

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傳統(tǒng)品牌媒介觀點(diǎn)及簡(jiǎn)要評(píng)述