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品牌審美資源的豐富性

品牌構成的綜合性是品牌審美資源豐富性的基礎。目前,品牌的表現手段（主要指視別）簡直豐富到了無以復加的程度。“品牌媒介”不是一種單純的媒介，而是一種綜合性的媒介。從表現藝術的角度來說,是畫面、文字、語言、音響、音樂等若干種媒介的聯合體。也就是說，品牌作為一門特殊綜合藝術的特點使得品牌具有極其豐富、獨特的審美表現力。與創建品牌藝術學的操作相對應，創建和發展“品牌美學”或許有助于問題的深入認識和闡釋。

根據美的形態，可以把品牌美的內容劃分為：品牌藝術美、品牌社會美和品牌科學美。美學最重要的意義在于理解審美現象。品牌美學就是要把品牌作為審美現象來進行研究，研究品牌作為藝術現象、社會現象和科學現象的審美特點與規律。從學科體系角度來說，品牌美學以品牌審美本體論、品牌審美現象學和品牌審美符號學為品牌美學基本問題.在品牌審美的人生視界、情感視界和形式視界這樣的三維視界上透視品牌美學，把其規定為一個必須由品牌本體論、品牌現象學、品牌符號學或者說是品牌人生論、品牌情感論、品牌形式論三者在相互規定中聯結成的整體。這三個部分之間的關系是一個由深層到表層（例如，世界觀I生活習慣T精神T情感T理智），由發生到完成的序列,它們統一于品牌審美的總規定之下。總之，品牌審美人生論是最深刻的本體層,它是從人生角度開掘審美的根據；品牌審美情感論是居間的現象學層次，它是以情感為中心的自由意識的現象直觀和領悟；品牌審美形式論則是最后的符號學層次，這是一種形式化，使原本內在的前二者具有了主體性;通過三者的疊加和轉換，一個完整而有機的品牌美學體系將可能建立。

品牌美學的最重要意義在于理解品牌審美現象，即哪些因素、哪種處理（如定位、主題、風格等）、何種原因而成為欣賞價值的主流形態。在對品牌的美學分析中，品牌不再被理解為只是一種簡單的線性構成物，而是必須被理解為一種具有復雜結構的多級表意生成系統。可以把這種分析稱之為系統性分析。與此同時，還有另一種分析就是品牌中發揮作用的審美規律與審美原則的分析。可以把這種分析稱之為規律性分析。可見，品牌美學具有跨學科的性質，表現在品牌美學既是美學研究向品牌研究的一種延伸，也是品牌理論研究的深化和拓展。品牌美學應該有其特殊研究對象和研究思路,是品牌理論中最具系統性和科學性的基礎研究方向，具有把中西美學的成果與一般品牌理論研究成果相結合的優勢。品牌美學研究就是對品牌創建、發展、保護、欣賞、消費、傳播等進行理論思考，它有助于我們深入理解品牌手段如何成為人類歷史上最有影響力的審美手段和藝術手段的內在機制。品牌藝術學與品牌美學的主要區別在于,前者側重于品牌的藝術表現力的探索研究，后者側重于品牌的審美機制與審美規律的研究。

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