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品牌的跨文化性
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除了語言、文字以外，其余的媒介手段都帶有很強的跨文化性。其中，品牌中的語言因素，也比文學語言有著更多的跨文化性。這個問題從符號學的角度很容易得到理解。符號學是提供用以研究分析特定環(huán)境中符號功能的結構的科學，符號學研究消費者和其他利益相關者怎樣理解市場中的象征意義。品牌符號學研究主要包括語言學研究模式（把品牌作為一種語言現(xiàn)象來對待）、精神分析研究模式和品牌敘事學研究模式。品牌敘事學運用文學敘事學的研究成果來研究品牌產品及其相關品牌信息（如宣傳材料等）的敘事構成，其中包括兩個方面:品牌敘事話語研究和敘事結構研究。消費者的選擇是一個非常重要的力量。

現(xiàn)今，許多消費者已經(jīng)理解了品牌的含義,甚至使用品牌語言作為他們共同的國際語言，因此，品牌敘事符號學研究將占有非常重要的作用（Laurence,2002）。現(xiàn)在的問題是要把語義學和符號學分類，管理層中令人厭煩的就是采取權宜之計（Stubbs,2001）。因此，善于培育和利用品牌的跨文化性，對于解決和統(tǒng)攝走向世界的中國企業(yè)所面臨的“跨文化管理”困境，或許是一個值得十分重視的路徑選擇。那么，加快“品牌文化學”“品牌符號學”的建構和發(fā)展則是這些問題得以解決的理論前提。


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