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品牌的導向功能定位和“積極性”定位
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品牌企業及產品的導向功能，是指根據市場消費需求，而定位生產的產品。這其中從產品研發、形象、性能設計的文化科技含量與超前意識、生產的品質，除為了滿足人們的正常需求，補充、改善、提升人們的生活質量外，通過文化科技含量，引導人們對物質生活的價值觀與消費生活水準定位，并引領行業及產品結構的科技文化生產力的普及。

在千年奴隸、封建專制封閉的農業文明時代，由于交通、通訊不發達,造成區域性封閉，人們的生存、生活狀態之所以落后單調，原因就是缺乏導向，缺乏橫向與縱向的比較與改進。社會進入大機器工業時代，雖然批量生產，滿足了人們需求的數量，但產品單一粗糙，過多的實用性，扼殺了人性化設計與生產與使用的激情。進入21世紀高科技網絡信息時代，科技文化的發達，交通、通訊、信息的網絡化，加速了人與人、國家、地區的溝通，也豐富了為人們需求提供的產品的性能、形態、結構的品質與個性化比較。

品牌的“積極性”定位：任何人與事，都有主動與被動，積極與消極的多面性，作為品牌企業及產品，大多數來說是具有主動與積極的“主旋律”特征的。積極性有幾方面含義：①行業、產業、企業產品對社會進步文明的促進作用；②經營管理方式的積極主動，即對經濟、行業、市場結構變化、了如指掌，并能同步應對；③在產品研發、設計、生產、市場營銷、服務,各個環節持創新態度與方法；④積極展開企業市場與品牌產品的拓展，從品牌輸出、連鎖、專賣經營到資本的運作。


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