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到位———尋找到消費者心中定格品牌的路徑

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所謂到位，是指通過產(chǎn)品、價格、渠道、促銷（溝通）的路徑將品牌定位的信息送達消費者心中，從而最終實現(xiàn)在消費者心中確立有利位置。

找位、選位、提位這些階段都是在企業(yè)內(nèi)部，通過對品牌定位模型的各個參照系的信息收集、調(diào)研、策劃之后形成一整套的品牌定位方案，品牌定位信息僅限于在企業(yè)內(nèi)部范圍的小范圍傳播。而到位這個階段則是要將品牌定位從紙上的方案落實到消費者的心中，這屬于品牌方案的執(zhí)行階段。

企業(yè)在選擇定位點之后，營銷成功的關(guān)鍵就在于是否能夠使定位了的目標的人格形象進入目標消費者心中。里斯提出要用傳播的辦法，科特勒提出將４Ｐｓ（產(chǎn)品ｐｒｏｄｕｃｔ、價格ｐｒｉｃｅ、渠道ｐｌａｃｅ、促銷ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）等營銷要素有機地組合運用，來解決到位問題。

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