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品牌資產報告
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建立品牌資產管理系統(tǒng)的第二步，是將追蹤調研及其他相關品牌業(yè)績評估的結果以品牌資產報告的形式反映出來，定期(每月、每季度或每年)送交管理層。品牌資產報告就是試圖將所有關于品牌的信息及相關的評估結果有效地整合起來。品牌資產報告應該提供的信息有：描述性信息及品牌現(xiàn)狀；診斷性信息及原因說明。它應該涵蓋內部和外部的有關品牌業(yè)績、品牌資產來源和成果的所有評估結果；而且，報告中應有專門的一部分，對追蹤調研得出的有關關鍵特質或價值聯(lián)想的消費者感知、消費者偏好及行為進行總結。此外，報告中還應該用一定的篇幅，提供更帶有描述性的市場水平信息，例如：

1．產品經(jīng)由分銷渠道的運送和轉移；

2．相關成本損失；

3．適當?shù)膬r格和折扣計劃；

4，按相關因素(如地理區(qū)域、零售或消費者類型)細分的銷售及市場份額信息；

5．利潤評估。


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