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商標(biāo)注冊的原則

由于對注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍限于商品(服務(wù))注冊的類別，且注冊商標(biāo)具有地域性等特征，因此為了更好地保護(hù)自己的品牌，以及適應(yīng)品牌發(fā)展的需要，企業(yè)在進(jìn)行品牌商標(biāo)注冊時，應(yīng)堅持以下幾個基本原則：

1)先期注冊原則。先期注冊，即在產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前就應(yīng)申請注冊。我國商標(biāo)注冊同大多數(shù)國家一樣采用的是先申請原則，雖然在某些情況下沒有美國的先使用原則公平，但宜于操作，效率高成本低。這就要求品牌所有人應(yīng)提前注冊商標(biāo)，以免耗費大量的人力、物力對產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和宣傳后，卻落得個為他人作嫁衣的后果。如中國甘肅出版的《讀者文摘》在我國是知名度很高的暢銷雜志，發(fā)行量曾居全國同類刊物之首。然而，由于一直沒有申請注冊，后來與已在中國注冊的美國《讀者文摘》發(fā)生了沖突，不得不于1993年7月將其《讀者文摘》更名為《讀者》，結(jié)果導(dǎo)致發(fā)行量驟降。這是我國首例出版物刊名注冊沖突，曾引起了很大的影響，人、們在惋惜之余也認(rèn)識到了商標(biāo)注冊的重要性。需要注意的是，不僅新企業(yè)在生產(chǎn)前應(yīng)申請商標(biāo)注冊，老企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品，也應(yīng)在新產(chǎn)品生產(chǎn)前申請注冊。不要在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，甚至已投入了大量資金進(jìn)行宣傳后才發(fā)現(xiàn)自己的品牌名已是他人的注冊商標(biāo)，白白浪費了許多的宣傳費。總之，為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險和糾紛，先期注冊是十分必要的。

2)寬類別注冊原則。寬類別注冊，即企業(yè)在申請注冊時，不應(yīng)僅在某一類或某一種商品上注冊，而應(yīng)同時在很多類商品上注冊。這是因為：第一，受商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)僅限于該商標(biāo)申請注冊的品種和類別，寬類別注冊有利于防止競爭對手使用與自己的商標(biāo)相同的商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營其他類別的商品，以免引起消費者誤認(rèn)，影響自己的品牌形象。如“格蘭仕”是中國微波爐的知名品牌，但卻有企業(yè)將其注冊在自己生產(chǎn)的電子打火灶上，不知內(nèi)情的消費者在購買后將該打火灶的所有質(zhì)量問題都錯歸于“格蘭仕”企業(yè)，影響了“格蘭仕”在消費者心中建立的良好形象。第二，每個品牌都有生命周期，都會面臨品牌老化，應(yīng)對品牌老化的有效方式就是品牌延伸，即開發(fā)新產(chǎn)品并用老品牌來命名新產(chǎn)品。如果原注冊類別過窄，品牌延伸就會受到很大限制。

我國商標(biāo)注冊采用的是國際通用的《尼斯協(xié)定》的商品分類法，即將商品分成34個大類，把服務(wù)分成八個大類。這樣，每一件商標(biāo)，可以申請注冊42個類別的商品，但需一品一申請。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識到商標(biāo)的重要性，多采用寬類別注冊。

3)防御注冊原則。它主要是指在同一商品上申請注冊除正商標(biāo)以外的多個近似商標(biāo)的行為(又稱“聯(lián)合注冊”)。這些近似商標(biāo)由正商標(biāo)文字、圖形交替顛倒或衍生而成。如，紅豆集團(tuán)就注冊了與“紅豆”商標(biāo)近似的“虹豆。、“相思豆”、“南國”等10多個防御商標(biāo)，從一定程度上防止了他人打法律擦邊球，保護(hù)了品牌。但是，防御注冊的要求較嚴(yán)，一般只有馳名商標(biāo)才能注冊防御商標(biāo)。

4)寬地域注冊原則。寬地域注冊，即商標(biāo)注冊的地域要廣，不能僅僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應(yīng)同時在多個國家和地區(qū)注冊。品牌的市場占有與拓展能力是品牌價值的重要體現(xiàn)，打人并占領(lǐng)國際市場是品牌成功的標(biāo)志之一。但商標(biāo)權(quán)具有地域性，即商標(biāo)專用權(quán)僅受其注冊國或地區(qū)的法律保護(hù)，因此，如果品牌想順利地實施其國際戰(zhàn)略，寬地域注冊商標(biāo)是不可或缺的程序之一。 “咸亨”酒店是我國第一批申請注冊服務(wù)商標(biāo)的企業(yè)，為了適應(yīng)國際化戰(zhàn)略的需要，“咸亨。分別在國外陸續(xù)申請注冊商標(biāo)，至今在美國、韓國、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、日本、港、澳、臺等多個國家和地區(qū)獲準(zhǔn)注冊。

目前到國外注冊商標(biāo)有兩個途徑：

第一，通過《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，辦理國際注冊。馬德里商標(biāo)國際注冊有很多優(yōu)點，即經(jīng)濟(jì)、方便、快捷，只需填寫一份申請書就可以在指定的多個成員國國家進(jìn)行商標(biāo)注冊。但目前《馬德里協(xié)定》只有60多個成員國(大多數(shù)是歐亞地區(qū)的國家)，因此，在非成員國，還必須逐一申請注冊。

第二，逐國申請注冊。即企業(yè)分別向不同的國家逐一提出商標(biāo)注冊申請，辦理商標(biāo)注冊。

標(biāo)簽：連云港遂寧呂梁蘇州桂林蕪湖駐馬店南平

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