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品牌整合推廣概念源于美國廣告協會對整合營銷傳播(Integrated MarketingCommunication，IMC)的定義：整合營銷傳播是一種市場營銷傳播計劃觀念，即在計劃中對不同的溝通形式，如一般性的廣告、直接反應廣告、銷售促進、公共關系等的戰略地位作出估計，并通過對分散的信息加以整合，將以上形式結合起來，從而達到明確的、一致的，以及最大程度的溝通。

人們一般傾向于認為，IMC概念是20世紀80年代才在美國發展起來的，20世紀90年代以來受到營銷廣告界的推崇，并被認為是“2l世紀企業決勝的關鍵”。

1992年，美國西北大學教授舒爾茨(Schultz)與其合作者田納本·勞特朋推出了全球第一部IMC專著《整合營銷傳播0。舒爾茨等為整合營銷傳播設計了四個企劃模式。其中針對消費品市場的模式。這一模式分六步驟進行：

第一步以資料庫為起點。依據資料庫所顯示的消費者行為信息，將消費者分為“我品牌使用者”、“競爭品牌使用者”和游離群。

第二步接觸管理。即是指無論廠家或商家在何時、何地、何種狀況下，都要與消費者或潛在消費者進行溝通。更為關鍵的是要決定何時，及如何與目標消費者接觸，同時，接觸的方式也決定了要與消費者溝通的訴求主體。

第三步制定傳播溝通策略。這一步要求決定在什么樣的環境下，傳播何種品牌信息，對目標對象的反應的期待。

第四步擬定品牌目標。根據品牌推廣目標，為整合營銷傳播計劃擬定明確的品牌目標，而且目標是經過量化的。

第五步確定傳播工具。

第六步選擇實施戰術。

1997年美國科羅拉多大學的教授湯姆·鄧肯(Tom Duncan)與其合作者善德勒·莫里亞提(Sandra Moriaty)推出了《品牌至尊》(Driving Brand Value)一書，臺灣學者將其視為“科羅拉多大學整合營銷傳播系列課程的縮影版”。該書的理論模式是從“綜效”的概念出發，以創造品牌的終極價值為歸宿，“品牌”成為整合營銷傳播的核心，企業的一切品牌推廣活動都向品牌聚焦，通過整合營銷傳播來經營、強化品牌關系，從而厚積品牌資產。

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品牌整合推廣的淵源