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品牌識別(Brand ldent恤)是比品牌定位更本質、更內在的東西。品牌識別是其內容與形式、風格及其文字、圖像和音樂的完整統一體。品牌定位在一定條件下可以調整和再定位，但品牌識別應恒久不變。因此，品牌定位只是品牌識別的一個方面，品牌定位，可以從品牌識別的多個角度去選擇定位點。具體來說，可以從以下幾個角度去考慮：

(1)從品牌識別的個性角度去挖掘定位點品牌的個性可能在品牌設計階段確立，也可能是在品牌監護人的運作下臼然形成的。一旦形成了這樣的品牌個性，即可以作為品牌的定位點。如舒膚佳，代表了“媽媽的愛心”；法拉利，代表了奔放、冒險等。品牌個性是通過廣告宣傳，逐漸加以強化的。品牌個性成為營銷的關鍵因素之一。

(2)從品牌識別的文化特征去挖掘定位點品牌的文化定位點，有品牌自身特有的歷史文化，也有品牌來源的地域文化或國家文化。品牌的文化定位點也可以從幾個不同的角度去定位。如香水，可以定位為“真正來自法國的浪漫氣息”；再如有一種奶酪叫加爾伯尼，自19世紀末創建以來，一直遵循傳統的意大利生產模式，是原始地道的意大利傳統風味。因此，加爾伯尼無論在意大利還是在歐洲其他國家，定位上都強調。真正的意大利(傳統)奶酪。”

(3)從品牌與消費者的關系去尋找定位點品牌與消費者的結合點是尋找品牌定位點的又一種途徑。

品牌與消費者的關系反映了如果品牌是一個人，他對消費者是一種怎么樣的態度：是友好，樂意幫助，是關心愛護、體貼人微，或是其他態度。例如，海爾的冰箱每推出一個新產品總有一個訴求點，但海爾作為一個總的品牌，其定位不在每一個具體的產品利益點，而總體定位于“真誠到永遠”，即不斷幫助顧客解決他們的問題。所以，它是從與顧客的關系角度定位的。

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從品牌識別去挖掘品牌定位點