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目前，仍有一些企業(yè)將品牌個(gè)性與品牌形象、品牌定位混為一談，造成認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，從而給實(shí)際品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)?yè)p失。

1 品牌個(gè)性與品牌形象

品牌形象是指人們?nèi)绾慰创@個(gè)品牌，它是消費(fèi)者對(duì)品牌由外至內(nèi)的整體評(píng)價(jià)。而品牌個(gè)性則是品牌所自然流露的最具代表性的精神氣質(zhì)，它是品牌的人格化表現(xiàn)，一般以形容詞描述，如時(shí)尚、成功等等。

品牌形象比品牌個(gè)性的內(nèi)涵更廣泛，它包含了品牌個(gè)性的內(nèi)容，但品牌個(gè)性是塑造品牌與品牌之間形象差異的最有力的武器。外表的形象是可以模仿的，但個(gè)性是無(wú)法模仿的。

2 品牌個(gè)性與品牌定位

品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者宣傳的品牌認(rèn)同，它是由內(nèi)而外的，而品牌個(gè)性卻是消費(fèi)者對(duì)品牌人格化的評(píng)價(jià)，它是由外而內(nèi)的。

隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，在性能．質(zhì)量和服務(wù)上已愈來(lái)愈難以形成比較優(yōu)勢(shì)，只有其人性化的表現(xiàn)才能深深地感染人們。由此可知，品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件。品牌定位不明，品牌個(gè)性就會(huì)模糊不清，產(chǎn)品也就無(wú)法叩開(kāi)消費(fèi)者的心扉。

品牌個(gè)性與品牌定位應(yīng)該是統(tǒng)一的，品牌個(gè)性反映品牌定位。如產(chǎn)品是發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油，它的定位就是保護(hù)高性能的發(fā)動(dòng)機(jī)。

品牌個(gè)性又不完全決定于品牌定位，有時(shí)，即使是相同定位的品牌，在消費(fèi)者的眼里也會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特征。如，摩托羅拉和諾基亞，它們雖同屬手機(jī)制造業(yè)，但兩個(gè)品牌帶給人的個(gè)性感覺(jué)卻是不一樣的，摩托羅拉定位于成功的商務(wù)人士，諾基亞則定位于時(shí)尚前衛(wèi)的青年人。

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與品牌個(gè)性易混淆的概念