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品牌傳播媒介的功能
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在品牌傳播中,要正確使用媒介,就需要對媒介的功能有較全面的了解。在品牌傳播中,媒介的功能主要表現(xiàn)為:

(一)媒介能大大加強傳播者的傳播能力

正如麥克盧漢所說的那樣,媒介是人體能力的延伸。媒介可以極大地拓展品牌信息傳播的距離和范圍。

(二)媒介能為品牌傳播提供多種傳播語言形式

麥克盧漢媒介理論的中心命題就是“媒介即信息”。各種媒介的特點都會對傳播語言形式產(chǎn)生影響,各類媒介都有切合自己特點的語言表達形式。媒介的使用會豐富傳播者的傳播話言形式。

(三)媒介能賦予品牌地位,影響品牌形象

由于媒介本身的社會影響力,通過它傳播出去的品牌信息可以為消費者所關(guān)注和承認,同樣也可以致企業(yè)身敗名裂。此外,媒介本身的形象問題也會影響使用它或通過它傳播出去的品牌的社會形象,這點也需要引起品牌傳播工作人員的注意。

(四)媒介能引起品牌傳播行為的變化

通過媒介的品牌傳播(特別是大眾傳媒)是一種間接性的傳播,它可引起人們對信息接觸方式、接觸深度、接觸效果的變化,不過,其也存在傳播信息反饋滯后的問題,以至傳播的準(zhǔn)確性難以預(yù)料,深層傳播效果降低。


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