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商標(biāo)形象的概念定位對企業(yè)組織、社會(huì)機(jī)構(gòu)和商品品牌來說是至關(guān)重要的，人們總是通過商標(biāo)肜象的不同概念來理解現(xiàn)實(shí)環(huán)境，建構(gòu)起對形象的認(rèn)矢口框架，并且在這個(gè)認(rèn)知框架中形咸意義世界。

那么，什么是定位呢?在A·里斯和J．屈特看來，定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中尋找一個(gè)合適的位置。它以滿足消費(fèi)者的心理需求為定位導(dǎo)向。定位與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性是針對消費(fèi)者的思想而引發(fā)的，在消費(fèi)者的大腦中尋找一個(gè)合適的位置，有效滿足消費(fèi)需求。商標(biāo)形象的概念定位，就是對商標(biāo)這一特殊的識(shí)別符號(hào)的概念訴求進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過商標(biāo)形象核心概念的價(jià)值分析，挖掘消費(fèi)者感興趣的利益點(diǎn)，尋求形象的差異性和獨(dú)特性。換句話說，商標(biāo)形象概念定位也就是為自己的商品品牌在市場上建構(gòu)一個(gè)明確的、有別于競爭對手的、符合消費(fèi)需求的差異化形象，從而在消費(fèi)者的大腦圖景中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置。顯然，商標(biāo)形象概念定位的關(guān)鍵是要抓住消費(fèi)者的心，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出，差異化的形象傳播是必然的選擇，而商標(biāo)形象的概念定位正是行之有效的策略之一。只有明確商標(biāo)形象的核心概念，人們才能從商標(biāo)形象的概念中理解商標(biāo)形象。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某一方面的需求時(shí)，首先就會(huì)聯(lián)想到某一商品品牌概念，喚醒與之相契合的商標(biāo)形象。商標(biāo)形象的概念和消費(fèi)者的認(rèn)知需求相吻合，就能成為某一類商品或某一消費(fèi)階層的品牌象征，在消費(fèi)體驗(yàn)的過程中，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注，獲得一種情感心理的滿足。

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