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馳名商標在英文中的表述是“ＷｅｌｌｋｎｏｗｎＭａｒｋ”或“ＷｅｌｌｋｎｏｗｎＴｒａｄｅｍａｒｋ”，表述最早出現在《巴黎公約》１９２５年修訂的海牙文本中，這是首先在國際公約中作出的保護馳名商標的規定。之后的《ＴＲＩＰＳ協議》也規定了對馳名商標的保護。雖然國際條約及各國法律都廣泛采用該表述，卻沒有確切的定義。《巴黎公約》和《ＴＲＩＰＳ協議》都予以回避。世界知識產權組織在召集專家會議起草馳名商標保護條約時，曾試圖下定義，但終未成功。各國對馳名商標稱謂也不相同，除馳名商標外，還有周知商標、著名商標、高信譽商標、世所共知商標等叫法，雖不盡相同，但其含義卻基本一致。

根據國家工商總局２００３年４月１７日頒布的《馳名商標認定和保護規定》第二條的規定，其含義可以概括為：“本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。”由此可概括出其具備的幾個特征：

１.較高的知名度和較強的標識功能。馳名商標經過人們的長期使用和廣告宣傳，在社會公眾中具有較高的知名度和廣泛的影響力，成為某種企業文化與群體的象征。標識作用比一般商標強，消費者很容易通過馳名商標聯想到特定的經營者、特定的商品和服務。

２.商品具有優良的社會信譽。馳名商標標示的商品都經過專業機構嚴格的檢測和長期的質量跟蹤，能夠保證所標示的商品保持著恒定的質量，正是這種優良品質，深受消費者信賴和喜愛。因而贏得了良好的信譽。

３.擁有極大的商業價值。馳名商標使企業在市場競爭中處于優勢地位，能夠迅速地開拓并搶占市場，銷售利潤豐厚，特別是世界馳名商標的價值則難以估量，它的多少已成為衡量各國經濟實力的一個重要指標。

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馳名商標的概念和特征