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對于中國企業(yè)來說，為了能夠在激烈的品牌競爭中贏得市場主動權，品牌運營必須有一個明確的目標，企業(yè)必須以“品牌價值”為導向制定積極的創(chuàng)新戰(zhàn)略。這是促進中國企業(yè)提升品牌綜合競爭力的堅強支柱。根據(jù)當前國際國內品牌競爭的特點，中國企業(yè)實施品牌創(chuàng)新的基本戰(zhàn)略可概述為“技術先導、市場導向、需求拉動、營銷促進、組織支撐、管理保障”。這一創(chuàng)新戰(zhàn)略的內涵是：

①指出了當代中國企業(yè)實施品牌創(chuàng)新的基本指導思想。指導思想是指導企業(yè)實施品牌創(chuàng)新的行動準則。正確的指導思想是企業(yè)實施和推進品牌創(chuàng)新的靈魂和坐標，是適應現(xiàn)代品牌競爭的客觀要求，合理配置企業(yè)經濟資源，尋找和發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢的基點。基于我國企業(yè)品牌運營的實際和人世以后的品牌競爭格局，我國企業(yè)品牌創(chuàng)新的基本指導思想應該是：超越產品競爭；技術領先；組織與管理的戰(zhàn)略適應性；顧客利益至上；多元化；國際化；差別化；全面創(chuàng)新等。

②指明了當代中國企業(yè)實施品牌創(chuàng)新的基本目標。總目標是立足國內，放眼世界，通過創(chuàng)新把中國企業(yè)品牌“做好、做強、做大”。具體目標則要求根據(jù)不同產業(yè)、市場和企業(yè)的實際情況分別而論，建立我國企業(yè)品牌的“梯級體系”。

③規(guī)劃了當代中國企業(yè)實施品牌創(chuàng)新的基本內涵， “全面品牌創(chuàng)新”即以技術創(chuàng)新為主導的“內涵式創(chuàng)新”；以市場擴大、規(guī)模擴張為主導的“外延式創(chuàng)新”；兩者有機結合起來的“綜合式創(chuàng)新”。

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當代中國企業(yè)實施品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略與模式