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精品名牌戰(zhàn)略的商品領(lǐng)域是指企業(yè)所尋求的經(jīng)營領(lǐng)域，從商標(biāo)法的注冊(cè)商標(biāo)講，是指注冊(cè)商標(biāo)指定使用商品。商品領(lǐng)域是企業(yè)所確定的經(jīng)營方向，如企業(yè)生產(chǎn)何種產(chǎn)品或提供哪種勞務(wù)，為哪一類消費(fèi)者服務(wù)。所以，商品領(lǐng)域又包括商品(或服務(wù))和消費(fèi)者兩個(gè)要素。

精品名牌戰(zhàn)略的所尋求的商品領(lǐng)域，是要在本行業(yè)中找到適合本企業(yè)實(shí)力的經(jīng)營角，這個(gè)經(jīng)營角可以是本行業(yè)所提供的全部產(chǎn)品或勞務(wù)的一部分；可以是若干行業(yè)所提供的全部產(chǎn)品的一部分；還可以是按規(guī)模、收入、住地或其他特點(diǎn)決定的一組選準(zhǔn)的用戶。例如，南京熊貓電子集團(tuán)的商品領(lǐng)域?yàn)殡娮赢a(chǎn)品，原來只在半導(dǎo)體收音機(jī)等十余種商品上使用“熊貓”商標(biāo)，以后擴(kuò)展注冊(cè)劍第1、11、13、14、17、18、65類中，共96種商品，從而使‘‘熊貓，，電子產(chǎn)品遍及眾多領(lǐng)域。。

制定精品名牌戰(zhàn)略應(yīng)明確商品領(lǐng)域。明確商品領(lǐng)域，有兩大好處：

一是可以使企業(yè)集中考慮為該領(lǐng)域提供優(yōu)良服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)，預(yù)見需求與供給的變化，該領(lǐng)域可能受到的控制，并可預(yù)先準(zhǔn)備好對(duì)策，不至于盲目行動(dòng)。

二是能使領(lǐng)導(dǎo)者明確該做什么，不該做什么，哪些是主要工作，哪些是次要工作，與商品領(lǐng)域服務(wù)不相關(guān)的活動(dòng)，可以撇開不管或者由別人代替去做。

一般來看，品牌戰(zhàn)略上，企業(yè)在某個(gè)商品領(lǐng)域，不要把自己的活動(dòng)局限于單個(gè)經(jīng)營角，即品牌僅使用在單一商品上，可以選擇兩個(gè)或兩個(gè)以上的經(jīng)營角，或者進(jìn)行多角化經(jīng)營，這樣，各經(jīng)營角之間可以互為補(bǔ)充，相互加強(qiáng)能夠起到一種合力作用。

標(biāo)簽：海南烏海煙臺(tái) 甘肅昌都武威衡陽

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