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精品名牌戰(zhàn)略的差別優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)提供的商品或服務(wù)，要在什么基礎(chǔ)上取得勝過競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)。也就是說，同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的長(zhǎng)處是哪些?是原材料有更容易到手的途徑?是有更優(yōu)秀的人才掌握著特別技術(shù)?還是有較低的成本或價(jià)格?等等。一句話，就是確定一個(gè)或多個(gè)能優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)。

廣東南方制藥廠的差別優(yōu)勢(shì)就在于，擁有一批科技人才開發(fā)了一系列高科技藥品。“三九胃泰”的特點(diǎn)是：科研水平高，療效好，經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)；可治療常見病、多發(fā)病，市場(chǎng)潛力大；廣告宣傳跟上產(chǎn)品銷售的需要；經(jīng)濟(jì)效益高，投產(chǎn)第三年總產(chǎn)值就達(dá)1億元。該廠開發(fā)的第二個(gè)產(chǎn)品“壯骨關(guān)節(jié)丸，，及第三個(gè)產(chǎn)品“正天丸”，都具有“三九胃泰”的特點(diǎn)，都是科技產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)想要在一切方面都取得優(yōu)勢(shì)，必然力不從心，其收效也甚微。因此，要選擇重點(diǎn)，選擇幾個(gè)方面使企業(yè)高人一籌，這是戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵。

一個(gè)企業(yè)有差別優(yōu)勢(shì)也必然存在差別劣勢(shì)。一般講，只要重點(diǎn)突出差別優(yōu)勢(shì)，就可以彌補(bǔ)差別劣勢(shì)的不足；如果單純“攀比”，把重點(diǎn)放在彌補(bǔ)差別劣勢(shì)上，那么其差別優(yōu)勢(shì)也有可能丟失。所以，精品名牌戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)選擇和運(yùn)用企業(yè)的差別優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)看到，經(jīng)過一段時(shí)間以后企業(yè)成功的關(guān)鍵因素要發(fā)生變化，企業(yè)也要變化，于是又會(huì)出現(xiàn)取得差別優(yōu)勢(shì)的新機(jī)會(huì)。順應(yīng)這些機(jī)會(huì)，調(diào)整謀求優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)，這也是精品名牌戰(zhàn)略的成功的決定性問題。否則，你不及時(shí)謀求這一優(yōu)勢(shì)，這一領(lǐng)域就有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走。

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精品名牌戰(zhàn)略的差別優(yōu)勢(shì)