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品牌評論學(xué)的研究內(nèi)容與任務(wù)

我們將品牌評論學(xué)的研究內(nèi)容和任務(wù)分為根本內(nèi)容和任務(wù)與具體內(nèi)容和任務(wù)。根本內(nèi)容和任務(wù)是抽象性的關(guān)系到學(xué)科生存和發(fā)展的認(rèn)識問題；而具體內(nèi)容和任務(wù)是操作性的關(guān)系到學(xué)科研究與建設(shè)的實(shí)踐問題，兩者相輔相成，共同構(gòu)成品牌評論學(xué)的全部研究內(nèi)容和任務(wù)。

品牌評論學(xué)的研究內(nèi)容應(yīng)是對品牌評論主體與品牌評論客體矛盾狀況及其發(fā)展的揭示。關(guān)于品牌評論主體，品牌評論學(xué)應(yīng)主要論述他在品牌評論活動(dòng)中的地位和作用、任務(wù)和職責(zé)，以及作為品牌評論主體應(yīng)具備的基本素質(zhì)和基本能力等。品牌評論學(xué)對于品牌評論主體的研究，既要考慮他與品牌評論客體的相互規(guī)定，在與品牌評論客體的對立統(tǒng)一中加以把握，又要把它放在品牌評論活動(dòng)中作為品牌評論過程運(yùn)行的主要承擔(dān)者來考察。關(guān)于品牌評論客體，品牌評論學(xué)主要論述作為品牌評論客體的品牌文化如何通過品牌評論過程，使之在內(nèi)容和形式上更加完美，并獲得盡可能高的社會(huì)效益。關(guān)于品牌評論主體與品牌評論客體的矛盾是品牌評論學(xué)重要的和基本的內(nèi)容。品牌評論學(xué)的研究任務(wù)，就是通過研究品牌評論主體與品牌評論客體的關(guān)系，深入觀察、準(zhǔn)確提出、科學(xué)分析、恰當(dāng)解決他們之間的矛盾，使品牌評論過程得以順利進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期的品牌評論目的。總而言之，品牌評論學(xué)是以品牌評論主體和品牌評論客體及其矛盾為內(nèi)容，著重分析作為矛盾雙方的品牌評論主體和客體各自的特點(diǎn)及其相互聯(lián)系，分析品牌評論主體和品牌評論客體矛盾的性質(zhì)和解決途徑。

以上論述了品牌評論學(xué)研究的根本內(nèi)容和任務(wù)。從品牌評論學(xué)學(xué)科研究與建設(shè)的層面看，品牌評論學(xué)的具體研究內(nèi)容包括品牌評論學(xué)的研究對象——品牌評論研究，品牌評論客體——品牌文化研究以及品牌評論主體、品牌評論媒體、品牌評論標(biāo)準(zhǔn)、品牌評論方法、品牌評論功能、品牌評論形態(tài)等諸多方面的研究。品牌評論學(xué)研究的具體任務(wù)：一是，分析和探討品牌評論的格局和規(guī)律。“科學(xué)的本質(zhì)是尋求持久的真諦。科學(xué)研究者在描述各種現(xiàn)象之間有規(guī)則的關(guān)系，解釋某些事件如何影響或引起另一些事件，從而產(chǎn)生格局和規(guī)律性。換言之，科學(xué)尋求不變原理”(德弗勒、鮑爾洛基奇，1990)。對于品牌評論學(xué)來說，就是描述和分析品牌評論的格局和過程，探討和尋求品牌評論現(xiàn)象之間聯(lián)系和斗爭的必然性。二是，說明和解決品牌評論現(xiàn)象和問題。歷史上和現(xiàn)實(shí)中的品牌評論現(xiàn)象紛紜復(fù)雜，品牌評論問題層出不窮，這些都需要品牌評論家運(yùn)用品牌評論的基本原理、知識和方法予以正確說明和科學(xué)解決。三是，總結(jié)和深化品牌評論研究成果。在人類漫長的品牌史上，積累著豐富的口耳相傳的品牌評論經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，也有一些訴諸文字的品牌評論思想和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。對這些進(jìn)行挖掘、思考、研究和總結(jié)，顯然有助于指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的品牌評論活動(dòng)，也有助于深化和充實(shí)正在發(fā)展著的品牌評論理論。此外，品牌評論學(xué)研究的任務(wù)還有：宣傳和普及品牌評論學(xué)知識，引導(dǎo)大眾樹立正確、科學(xué)的品牌評論觀念，形成健全的品牌評論機(jī)制和健康的品牌評論風(fēng)尚等。

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