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品牌評論學的研究對象

品牌評論學是一門研究品牌評論過程和規律的科學。因此，品牌評論活動中的矛盾就是它的研究對象。品牌評論過程是一個充滿矛盾的過程，是一個矛盾運動系統。在這眾多矛盾中，品牌評論主體與品牌評論客體的矛盾是品牌評論活動的基本矛盾。這一矛盾普遍存在于一切品牌評論過程之中，貫穿于每一個品牌評論過程的始終，并且決定著品牌評論活動其他矛盾的狀況以及品牌評論活動的性質和發展。品牌評論主體是指具有一定品牌評論素質和技能的、(專f1)從事評論活動的人。品牌評論客體是指品牌評論主體作用的對象——品牌文化。而品牌評論過程實質上就是這一對矛盾展開的規律。品牌評論學對于品牌評論主體與品牌評論客體及其相互關系和矛盾運動規律的研究，正在于研究品牌評論主體如何通過解決其與品牌評論客體的矛盾，以促成品牌評論過程的正常運行。具體地說，品牌評論學對于品牌評論主體的研究，是著重于研究品牌評論主體如何在品牌評論過程中發揮主導作用，并通過解決其與品牌評論客體的矛盾以促進自身矛盾的解決；不斷完善自身以適應與品牌評論客體矛盾發展變化的需要；品牌評論學對于品牌評論客體的研究，著重于研究品牌評論客體如何吸收品牌評論的反饋評論修正自己，并通過解決其與品牌評論主體的矛盾不斷完善和提高自己。品牌評論學對于品牌評論主體與品牌評論客體相互關系及其矛盾運動的研究，著重于研究在品牌評論過程中如何正確處理二者之對立統一關系，通過恰當的斗爭方式解決矛盾，以求品牌評論過程的正常運行和二者的協調發展。

品牌評論學能否成為一門獨立的學科，主要依據品牌評論學自身的特性主要表現在三個方面：

(一)品牌評論學有自己的研究對象

其對象就是人類的品牌評論現象。“科學研究的區分，就是根據科學對象所具有的特殊的矛盾性。因此，對于某一現象領域所特有的某一種矛盾的研究，就構成某門科學的對象”(李金銓，1983)。因此，品牌評論學研究對象一一人類品牌評論現象——所“具有的特殊矛盾性”，是它本身所特有的，既不與其他學科混淆和沖突，也是其他任何學科所無法替代的。人類的品牌評論現象既包括品牌評論活動現象，也包括品牌評論意識現象、品牌評論關系現象和品牌評論規范現象等。

(二)品牌評論有自己的研究宗旨

其宗旨就是從人類社會的普遍聯系中，從人類品牌評論的內在機制和外在聯系以及各種品牌評論因素之間的相互關系中，探索和揭示品牌評論的本質和規律。

(三)品牌評論有著鮮明的學科特點

其特點主要是：(1)整體性。品牌評論學所要研究的不只是支撐品牌評論活動的幾種要素(如品牌評論主體、客體、媒體)和一些單純的品牌評論現象，而是一個有機的相互聯系的整體系統；也不局限于某一社會制度下的品牌評論活動和某類品牌評論現象(如品牌著述評論或品牌企業、產品、人物評論)，而是面向世界、面向未來，針對并包括人類品牌評論的全部現象。(2)互動性。整體是互動因素的聚合與歸并，互動是整體形態的鏈條與部件。互動不是單向和單方面的，而是雙向和雙方面的。品牌評論學要研究的正是品牌評論活動各種因素之間永不停止的相互影響、相互作用、相互制約的復雜情況與動態關系。(3)開放性。品牌評論學所面對的不只是個別的品牌評論活動現象，而是從一定角度、窗口研究和審視整個品牌世界，即它向自己要解決的那個任務的所有現象開放，以便弄清它與品牌理論、品牌史論、品牌實踐等的互動關系。(4)綜合性。品牌評論學在分析品牌評論現象，探討品牌評論規律時，不會局限于只使用和吸收一兩種方法、手段和相關學科知識，總是綜合運用、借鑒多種方法、多種手段和多種知識對研究對象作多變量、多層面的立體觀照與分析，以查明它的內部機制和外部聯系。(5)發展性。品牌評論活動從古至今綿延不絕，生生不息，不斷發展，品牌評論要以發展的眼光來看待和分析研究對象，關注品牌評論的變化與發展，進而推動品牌評論駛向良性發展的軌道。

綜上所述，品牌評論學是研究品牌評論現象和品牌評論活動規律的科學。換言之，它是研究品牌評論活動的歷史、現狀，品牌評論現象的本質聯系，品牌評論工作的性質、任務和作用，以及品牌評論工作的原則和方法的科學。

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