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復(fù)雜的品牌生理生態(tài)學(xué)

過去，品牌生理生態(tài)學(xué)研究的主流是品牌生命周期學(xué)說。這是一種“簡(jiǎn)單的”品牌生理生態(tài)學(xué)，其研究基礎(chǔ)建立在還原論和線性思維上。盡管品牌生命周期學(xué)說在過去取得了顯著的成績(jī)，但是并沒有完全提示出品牌生命的奧妙。究其原因就在于，上述討論的品牌生命之復(fù)雜性，這是“簡(jiǎn)單的”品牌生命周期研究方法難以處理的。今天，品牌學(xué)者正在試圖發(fā)展出能夠研究“網(wǎng)絡(luò)”、“涌現(xiàn)”等復(fù)雜性行為的“復(fù)雜”的品牌生理生態(tài)學(xué)。這一點(diǎn)從品牌研究的一一些相關(guān)基礎(chǔ)學(xué)科理論的發(fā)展中可以看出端倪，如：就經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域而言，20世紀(jì)80年代末、90年代初，幾位諾貝爾獎(jiǎng)的得主(I．Prigogine，1985；P．Amderson、K．J．Arrow，1988)和數(shù)學(xué)大師(S．Smale，1991)借鑒生物進(jìn)化的理論模式對(duì)經(jīng)濟(jì)分析提出了一個(gè)嶄新的思路，即將經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)看成為一個(gè)進(jìn)化的復(fù)雜系統(tǒng)，從而開創(chuàng)了進(jìn)化經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的新紀(jì)元。1997年歐文·拉茲洛出版了其專著《管理的新思維——第三代管理思想》，系統(tǒng)地將廣義進(jìn)化論的思想應(yīng)用于企業(yè)管理，提出了“進(jìn)化管理的十八項(xiàng)原則”，并首次提出了“進(jìn)化重構(gòu)”的思想和方法。1998年肯·巴斯金(Ken Baskin)發(fā)表新著《公司DNA：來自生物的啟示》，書中提出了“市場(chǎng)生態(tài)”的概念，并通過研究混亂和復(fù)雜的自然界(生物生態(tài)系統(tǒng))來理解同樣復(fù)雜的商界發(fā)展的基本動(dòng)力和對(duì)企業(yè)組織設(shè)計(jì)和組織管理的意義。不僅如此，理查德L．達(dá)夫特(Richard L．Daft，1998)在《組織理論與設(shè)計(jì)精要》這本著作中更是重點(diǎn)利用種群生態(tài)學(xué)的概念論述了有關(guān)組織間沖突與協(xié)作、“組織生態(tài)系統(tǒng)”演化以及正在出現(xiàn)的學(xué)習(xí)型組織等許多新的觀點(diǎn)和方法，從而拓寬了原有組織理論的固有疆界，并預(yù)示這是企業(yè)未來戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的前沿課題。基于同樣的洞察力，2001年羅啟義(Ronald K．Law)博士出版了其新著《企業(yè)生理學(xué)：企業(yè)活力探源》，同樣，在國(guó)內(nèi)也產(chǎn)生了一些開創(chuàng)性的研究。1996年，王子平等出版了其專著《企業(yè)生命論》，系統(tǒng)地提出了“企業(yè)生命”的內(nèi)涵、組織等新思想。1997年，王玉在其博士論文的基礎(chǔ)上修改出版了《企業(yè)進(jìn)化的戰(zhàn)略研究》，該書系統(tǒng)研究了企業(yè)的進(jìn)化特性及其機(jī)制。2001年，李朝霞基于經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)是一個(gè)進(jìn)化的復(fù)雜系統(tǒng)的新思路確立了以企業(yè)進(jìn)化機(jī)制為研究課題，并出版了著作《企業(yè)進(jìn)化機(jī)制研究》。

上述國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，著重從品牌生命所依附的基本實(shí)體機(jī)構(gòu)——企業(yè)組織的生命角度來說的。除此之外，品牌生命的真正意義還在于與其互動(dòng)和共同進(jìn)化的關(guān)系利益人當(dāng)中。因此，設(shè)計(jì)一種組織化的行為系統(tǒng)——品牌生態(tài)系統(tǒng)也是關(guān)鍵所在。因?yàn)椋放频纳憩F(xiàn)在整體品牌生態(tài)系統(tǒng)生命的延續(xù)過程中。總之，由于品牌的特殊性質(zhì)，品牌生理生態(tài)學(xué)的研究范圍就必須包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容，如代謝和發(fā)育品牌生理生態(tài)、營(yíng)養(yǎng)品牌生理生態(tài)、抗性品牌生理生態(tài)等為主要內(nèi)容，以及企業(yè)生命性、品牌生態(tài)關(guān)系生命性、品牌設(shè)計(jì)的生命性等等。這門學(xué)問的復(fù)雜也就在于此。

標(biāo)簽：湖州龍巖赤峰哈密蚌埠樂山百色公主嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《復(fù)雜的品牌生理生態(tài)學(xué)》，本文關(guān)鍵詞復(fù)雜,的,品牌,生理,生態(tài)學(xué),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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