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中國企業(yè)品牌國際化的經(jīng)驗(yàn)

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未來30年,所謂全球化,實(shí)質(zhì)上是全球的中國化。凡是全球化步伐滯后的中國公司,多將失勢(shì)…總結(jié)中國企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌的經(jīng)驗(yàn),形成了兩大戰(zhàn)略途徑:

一是尋求國際合作。例如,華為等中國企業(yè)確定以“自創(chuàng)”與“自立”作為通向國際知名品牌根基的同時(shí),明智地選取了國際合作伙伴(如3Com等),潛心學(xué)習(xí)合作伙伴的最佳實(shí)踐并將之有效內(nèi)在化。務(wù)實(shí)高效的聯(lián)盟與合作,推動(dòng)華為迅速成為全球第二大電信設(shè)備供應(yīng)商。又如,海爾與三洋的品牌聯(lián)盟,促進(jìn)了雙方的互信,為最終的順利并購奠定了基礎(chǔ)。不過有些中國企業(yè)(如“好孩子”等)雖有長期的國際聯(lián)盟經(jīng)驗(yàn),其自主品牌在國際市場(chǎng)卻陷入迷茫。因而,中國企業(yè)需要清楚國際品牌聯(lián)盟的階段性目標(biāo)和最終目標(biāo),并推動(dòng)各種目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

二是并購國際品牌。這是另一種“借力”的戰(zhàn)略。當(dāng)眾多中國企業(yè)在管理被并購品牌方面迷失方向時(shí),有些中國企業(yè)積累了管理并購國際品牌的經(jīng)驗(yàn),并從中享受到并購溢出效應(yīng)。這些效應(yīng)包括:充實(shí)了研發(fā),彌補(bǔ)了業(yè)務(wù)缺角(如邁瑞等),促進(jìn)雙方技術(shù)、制造、市場(chǎng)等互補(bǔ)與融合(如中聯(lián)重科、海爾等);在國際技術(shù)、品牌等優(yōu)勢(shì)資源與中國市場(chǎng)動(dòng)力方面有效嫁接(如吉利、萬向等),提升品牌全球市場(chǎng)滲透力與影響力(如聯(lián)想等)。不僅如此,在并購過程中,中國企業(yè)還向被并購歐美同行輸出了自身的創(chuàng)業(yè)精神(如吉利向沃爾沃灌輸創(chuàng)業(yè)精神等)或價(jià)值觀(如聯(lián)想向IBM灌輸企業(yè)文化等)。這表明,并購讓中國企業(yè)開始向歐美同行輸出中國式管理或價(jià)值觀。中國企業(yè)正在為推動(dòng)世界商業(yè)文明做出貢獻(xiàn)。


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