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品牌化和創新與設計的關系

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在傳統的認識和操作中，我們往往把與品牌相關的設計同守在品牌要素或傳播設計的領域。現在除了要進一步擴大并整合所有的設計領域（產品設計、傳播設計、環境設計、交互設計和服務設計）之外，同時還必須把設計的作用從“戰略性的設計”上升到“對品牌創建和創新的連接作用”以及“設計戰略”的高度，可以說這三者是同等重要的，如圖8 2所示。其中，品牌建設需要設計，那是因為設計能夠幫助品牌把愿景轉變成價值，把抽象轉變成具象，即設計幫助實現了品牌承諾；創新需要設計，那是因為設計能夠把創新與品牌愿景、顧客等利益相關者的真正需求和愿望聯系起來，即設計使得創新更有意義。具體而言，設計、設計戰略、設計思考和設計研究等要素對品牌驅動創新都是至關重要的。總之，設計在品牌創建和創新之間架起了一座緊密聯系的橋梁，起到了非常重要的連接作用，能夠使愿景價值化，能夠使無形的東西有形化，能夠把可能的東西視覺化并制作出品牌的原型。

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