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目前，我國對品牌的無形資產(chǎn)的開發(fā)利用還處于初級階段，人們對品牌的使用還局限于普通商品的包裝、宣傳上，對經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)的認識還不深，遠沒有達到將品牌作為一種獨立資源來經(jīng)營的階段，尚未發(fā)揮出品牌對所有無形資產(chǎn)整合的核心紐帶作用。為此，應(yīng)著重從當前經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)不容忽視的問題、經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)的新途徑及追求品牌無形資產(chǎn)價值最大化等三個方面進行研究，探討怎樣經(jīng)營品牌無形資產(chǎn)，追求品牌無形資產(chǎn)價值最大化，提高品牌使用效益。

改革開放以來，我國一些成功企業(yè)也逐步認識到品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營的戰(zhàn)略意義。在一次高層經(jīng)濟論壇活動上，我國一位著名民營企業(yè)家曾形象地形容道：產(chǎn)品經(jīng)營是一分一分地掙錢，品牌經(jīng)營是一元一元地掙錢，品牌經(jīng)營與資本運營合起來則是一百元一百元地掙錢。這說明品牌經(jīng)營與產(chǎn)品經(jīng)營相比，兩者之間存在一個巨大的利潤放大系數(shù)關(guān)系。這位著名企業(yè)家更細說自己在掙得第一個10(3萬元時花了14年時間，而在隨后的品牌經(jīng)營與資本運營過程中，只花了短短的五六年時間，就成功地將企業(yè)的運營資本總量擴大到近百億元。這位企業(yè)家更是深有感觸地意識到在確保企業(yè)成功發(fā)展的諸如資金、品牌、關(guān)系資源、技術(shù)開發(fā)、管理模式和人才隊伍建設(shè)等諸多因素中，應(yīng)將企業(yè)品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營列為第二重要的要素。對于這樣成功的企業(yè)，從嚴格意義上來說其品牌經(jīng)營仍處在初級階段。隨著品牌經(jīng)營水平的進一步提高，品牌這種無形資產(chǎn)經(jīng)營的巨大價值將進一步發(fā)揮出來，品牌戰(zhàn)略與經(jīng)營必將被列為企業(yè)發(fā)展最為重要的因素。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌無形資產(chǎn)經(jīng)營》，本文關(guān)鍵詞品牌,無形,資產(chǎn)經(jīng)營,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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