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因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣闊前景及其對社會(huì)生活的廣泛而深入的影響，經(jīng)濟(jì)全球化、WTO規(guī)則及競爭優(yōu)勢的形成使品牌競爭的重要性提升到了前所未有的高度，也使企業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化成為戰(zhàn)略必需，迫切需要從全新的視角來認(rèn)識(shí)和塑造品牌，客觀上激發(fā)了網(wǎng)上品牌理論的產(chǎn)生和發(fā)展。2000年以來，西方學(xué)者對網(wǎng)上品牌理論進(jìn)行了比較系統(tǒng)、深入的研究，主要代表人物有美國的D.布瑞肯里奇、賽奇、A.里斯、P.卡彭特，澳大利亞的M.林茲喬姆。他們把網(wǎng)上品牌分為因特網(wǎng)品牌(傳統(tǒng)企業(yè)品牌在網(wǎng)上的延伸)和e品牌(僅以因特網(wǎng)作為發(fā)展空間的企業(yè)品牌)兩部分。布瑞肯里奇(2001)提出了網(wǎng)上品牌成長的四個(gè)新的P理論第一個(gè)P代表認(rèn)可(Permission),即受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

第二個(gè)P代表滲透(Penetralion),即通過合理地分配網(wǎng)絡(luò)品牌的廣告投入來提升品牌的誠信度。第三個(gè)P代表人性化(PeBonalization),以人性化的方式去了解你的顧客，細(xì)致地掌握他們的需求，讓顧客在因特網(wǎng)上體驗(yàn)一種非常有人情味的購物經(jīng)歷。最后一個(gè)P是指收益性(Profitability)。里斯父女(2000)提出了企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)來建立它們的品牌的11條簡練法則：任一/或一法則，交互法則，通用名稱法則，獨(dú)特名稱法則，單一法則，廣告法則，全球觀念法則，時(shí)間法則，延伸法則，趨異法則，變化法則。賽奇(2002)認(rèn)為網(wǎng)上品牌創(chuàng)建有發(fā)現(xiàn)，構(gòu)思，文字表達(dá)，視覺、感覺及有形的表達(dá)，執(zhí)行5個(gè)基本的階段，這5個(gè)階段都與強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)要素直接相關(guān)。

而且，這些階段必定互相關(guān)聯(lián)，使每個(gè)階段的每個(gè)人在其他階段都有風(fēng)險(xiǎn)和牽連，這樣才能保證網(wǎng)上品牌目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)?？ㄅ硖?2000)在總結(jié)6家網(wǎng)上公司發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，提出了建立強(qiáng)勁的網(wǎng)上品牌的最佳經(jīng)營模式：以提高品牌知名度為重點(diǎn)，培養(yǎng)用戶對公司的支持，建立強(qiáng)大的銷售同盟和內(nèi)容同盟，行動(dòng)要早、要迅速，深入了解市場和用戶，建立良好的聲譽(yù)，提供突出的價(jià)值。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《網(wǎng)上品牌理論》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)上,品牌,理論,網(wǎng)上,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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