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經營品牌無形資產的新途徑

1．培育品牌市場，構筑追求品牌無形資產最大價值的平臺

由政府部門、商標協會或商標代理機構組建品牌無形資產交易所，為擁有品牌的企業和個人買賣品牌提供交易場所。進入市場交易的品牌無形資產既可以由買賣雙方自由洽談，也可以用掛牌的形式進行交易，還可以委托品牌代理機構全權代辦品牌無形資產的轉讓事宜。主辦部門要從品牌無形資產交易的特點和實際出發，定期或不定期地組辦品牌轉讓洽談會、轉讓品牌展示會；對于熱門或搶手的品牌，采用拍賣的方式，讓擬購買品牌的企業和個人參與競價和競買，或以招標方式讓競買者投標，最終優勝劣汰。總之，通過培育、建立品牌交易市場，采用先進的交易方式，利用網絡媒體傳播品牌的交易信息，構筑經營品牌無形資產的平臺，為企業和個人追求品牌無形資產價值最大化創造良好的條件。

2．引進市場機制。挖掘品牌無形資產潛在的價值

品牌的生命在于使用，品牌閑置時間過長，在消費者心中的影響就會淡化，知名度就會變小，其損失是顯而易見的。還必須注意：如果遇到商標注冊人的名稱或地址發生變化，要及時辦理相關的變更手續；如果注冊商標的10年有效期已滿，若繼續保留專用權，就必須在有效期屆滿前或在寬展期內提出續展注冊申請；如果注冊商標連續3年停止使用，就有可能失去商標的專用權。對擁有注冊商標的企業和個人，特別是那些注冊商標數量比較多的企業和個人來說，為保留閑置商標的專用權支出的費用是很大的。因此，閑置資產需要盤活，除企業或個人的主商標外，把閑置的、不常用的注冊商標，通過轉讓的方式轉化為貨幣，把處在靜態的品牌無形資產變成可以流通周轉的貨幣資本，這不僅能減少企業和個人不必要的開支，還能增加收益。在轉讓過程中，再引進市場競爭機制，對擬轉讓的注冊商標，采取招標投標、競價拍賣等競爭方式，追求品牌無形資產價值的最大化，挖掘品牌無形資產潛在的巨大價值。

3．競標許可使用，讓品牌無形資產產生更大的經濟效益

有的品牌因經過連續使用以后受到消費者或其他企業的青睞而走紅。如每年以千萬元的品牌許可使用費允許廣東某酒廠使用“三星”注冊商標，以1000萬元買斷雙星“DOUBLE☆”注冊品牌在皮鞋商品上的6年使用權等，都是擁有注冊商標的企業或個人充分利用商標無形資產受益的典范。把某些注冊商標通過簽訂商標許可使用合同的形式，允許他人有償使用，讓企業和個人靈活配置資源，是追求品牌無形資產價值最大化的又一方式。這種追求品牌無形資產最大價值的方式，是在品牌所有權不轉移的情況下，通過對品牌使用權的有償出租來實現的，對品牌許可人和被許可人雙方發展生產，搞活經營都是非常有益的，是一種大受歡迎的雙贏結局。如果在品牌許可使用合同簽訂前，品牌所有人對擬定許可他人使用的注冊商標實行招標，通過投標、競標，最終確定許可給出價高的企業或個人使用，將使品牌無形資產產生更大的經濟效益。

4．允許品牌作價投資，充分利用品牌無形資產的價值追求企業和個人的最大利潤

《公司法》第二十四條規定：“以工業產權、非專利技術作價出資的金額不超過有限責任公司注冊資本的20％，國家對采用高新技術成果有特別規定的除外。”據此，品牌作為工業產權的一部分，作價后用于投資，獲取利潤，是無可非議的。擁有注冊商標的企業和個人在謀求更大發展的決策中，可以充分利用手中的知名品牌尋找合作伙伴，用作價后的品牌作為一部分股份進行投資，在更多的領域謀求商標無形資產價值的最大化，使無形資產與有形資產一樣為企業和個人創造最大利潤，著實是一種明智之舉。

5．打假維權。力爭把品牌無形資產的流失降到最低點

知名品牌和名牌產品的榮譽來之不易，利用名牌效應追求最大利潤，已成為市場營銷中的共識和策略。目前，通過品牌管理，維護企業和個人知名品牌專用權，防止品牌無形資產的流失，還未被許多企業和個人所認識。而這方面的成功范例已經很多。例如，北京某釀酒集團公司在內部設立打假護權的專門機構，這個機構長期在全國各地進行市場監督，發現假冒侵權行為后，及時訴求當地行政執法機關進行查處，使冒牌酒一露頭，就受到有效的打擊。該集團公司的負責人深有體會地說：“增設的打假護權機構，相當于企業又擴大了一條生產線。”又如，河南省鶴壁市某公司給予浙江某農藥廠1000萬元的品牌許可使用費，陜西省寶雞市某啤酒公司給予江蘇某啤酒公司40萬元的品牌許可使用費，都是企業自身通過護權促成了友好合作。上述事例進一步說明，企業和個人通過對知名品牌的護權，不但能利用品牌無形資產創收增效，還能有效防止品牌無形資產的流失。只有通過各種管理措施，把品牌無形資產的流失降到最低限度，才能實現品牌無形資產價值的最大化，進而實現企業經營利潤的最大化。

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