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品牌短期目標集
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科學、系統(tǒng)地制定品牌短期目標集是創(chuàng)建品牌的前提，已經(jīng)成為創(chuàng)建品牌企業(yè)迫切的任務(wù)。

1．制定品牌短期目標集的要求

(1)對實現(xiàn)品牌長期目標起到積極作用，并能指導品牌的傳播活動、營銷運作以及研發(fā)等企業(yè)的日常經(jīng)營活動。

(2)品牌短期目標集要能夠量化。只有量化的目標才能夠進行有效的考核，也能夠清楚在品牌創(chuàng)建過程中，各個目標完成的具體情況。

(3)品牌短期目標集要符合企業(yè)內(nèi)部資源狀況。與企業(yè)內(nèi)部資源能力不相符的品牌短期目標，要么不能夠帶來動力，要么被認為是無法完成的任務(wù)而放棄，容易令人失去信心。因此，一定要均衡企業(yè)資源能力，制定出能夠提升團隊士氣的品牌創(chuàng)建目標。

2．品牌短期目標集的內(nèi)容

(1)品牌知名度目標：要達到多少?

(2)品牌滲透率目標：要達到多少?

(3)品牌品質(zhì)認可度目標：要達到多少?

(4)品牌聯(lián)想是否與規(guī)劃內(nèi)容相同?如果有偏差，是多大?

(5)品牌顧客轉(zhuǎn)移率：達到多少?

(6)品牌吸引新顧客目標：達到多少?

(7)品牌市場份額目標：要達到多少?

(8)品牌溢價能力目標：要達到多少?

(9)品牌投資回報目標：要達到多少?

(10)品牌銷售額目標：要達到多少?

(11)品牌貢獻率目標：要達到多少?


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