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品牌定位的含義
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定位一詞已被廣泛使用，它最初是由美國人萊斯和特勞在1972提出并加以推廣和應(yīng)用的。在他們合著的一本關(guān)于定位的書——《心戰(zhàn)》中，萊斯和特勞提出：定位是針對現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，它不是針對產(chǎn)品，而是主要針對潛在顧客的心理采取行動(dòng)，是要將產(chǎn)品定位在顧客的心中。

基于對定位的認(rèn)識，人們認(rèn)為品牌定位即是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢谩Ｊ股唐吩陬櫩偷男闹姓碱I(lǐng)一個(gè)有利的位置，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會(huì)先想到該品牌。

例如，在炎熱的夏天感到口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想起可口可樂紅自相問的商標(biāo)的設(shè)計(jì)和流暢生動(dòng)的書寫字體，想到它清涼爽口的味道；在計(jì)劃購置一臺(tái)電腦時(shí)，消費(fèi)者會(huì)想到IBM高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)……這些企業(yè)都以其獨(dú)特的品牌形象在消費(fèi)者心目中留下了深刻的印象，使消費(fèi)者理解和認(rèn)識了其區(qū)別于其他品牌的特征。


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