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品牌定位的含義
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定位一詞已被廣泛使用，它最初是由美國人萊斯和特勞在1972提出并加以推廣和應用的。在他們合著的一本關于定位的書——《心戰》中，萊斯和特勞提出：定位是針對現有產品的創造性的思維活動，它不是針對產品，而是主要針對潛在顧客的心理采取行動，是要將產品定位在顧客的心中。

基于對定位的認識，人們認為品牌定位即是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置。使商品在顧客的心中占領一個有利的位置，當某種需要一旦產生，人們會先想到該品牌。

例如，在炎熱的夏天感到口渴時，人們會立刻想起可口可樂紅自相問的商標的設計和流暢生動的書寫字體，想到它清涼爽口的味道；在計劃購置一臺電腦時，消費者會想到IBM高質量的產品和優質高效的服務……這些企業都以其獨特的品牌形象在消費者心目中留下了深刻的印象，使消費者理解和認識了其區別于其他品牌的特征。


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