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品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)核心競(jìng)爭力

企業(yè)核心競(jìng)爭力能夠使企業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，但是它本身不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。如果沒有相應(yīng)的機(jī)制和條件加以支持，核心競(jìng)爭力將一無是處。正因?yàn)槿绱耍诵母?jìng)爭力不可能僅僅局限在產(chǎn)品或技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)上，如今人們又把核心競(jìng)爭力的外延拓展到企業(yè)的方方面面。對(duì)于不同行業(yè)、不同性質(zhì)、不同種類的企業(yè)，其核心競(jìng)爭力的獲取是有所不同的。一家多元化經(jīng)營的企業(yè)，其核心業(yè)務(wù)是核心競(jìng)爭力；一家單一化企業(yè)，其核心產(chǎn)品(即核心零部件)是核心競(jìng)爭力；在制造型企業(yè)中，核心競(jìng)爭力是隱含在核心產(chǎn)品(核心零部件)里面的知識(shí)和技能或者它們的集合；在服務(wù)型企業(yè)中，核心競(jìng)爭力則圍繞顧客滿意(CS)的各項(xiàng)指標(biāo)展開。

這里需要強(qiáng)調(diào)的是，除了核心技術(shù)、核心產(chǎn)品、核心業(yè)務(wù)構(gòu)成核心競(jìng)爭力外，品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)核心競(jìng)爭力，而這也是目前國內(nèi)企業(yè)最為缺乏的。

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)核心競(jìng)爭力，原因如下：競(jìng)爭的激烈使不同企業(yè)產(chǎn)品之間的有形差異正在逐步縮小，而品牌以其難以替代的獨(dú)占性、個(gè)性化以及良好的可繼承性和延伸性，成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中的有力武器。因此，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來巨大的利益，因而把品牌看成一種寶貴的戰(zhàn)略資本，把培育自己的品牌作為構(gòu)筑和提升核心競(jìng)爭力的重要手段。而品牌戰(zhàn)略的實(shí)施正是把培育自己的品牌作為核心和主要落腳點(diǎn)。

首先，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施可以提升企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)核心競(jìng)爭力的價(jià)值性源于企業(yè)本身的核心價(jià)值。企業(yè)要提高核心競(jìng)爭力，必須在企業(yè)的核心價(jià)值上下功夫。而品牌正是企業(yè)核心價(jià)值的所在。品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的品牌識(shí)別必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，如銳步鞋“關(guān)愛與己無關(guān)的第三世界制鞋工人”，佳樂牛奶“真情流動(dòng)”，雅芳“自信的女人”，海爾“真誠、人性化”。一個(gè)品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的識(shí)別，那么只花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。如奧妮的“植物洗發(fā)”巧妙借勢(shì)，無需多費(fèi)口舌和廣告費(fèi)，消費(fèi)者一聽心里就產(chǎn)生認(rèn)同，覺得奧妮比化學(xué)制成的洗發(fā)水更有利于頭發(fā)的長遠(yuǎn)健康。這樣有個(gè)性的品牌一下子就能抓住顧客的心。即使在同類產(chǎn)品進(jìn)行相同的宣傳模仿時(shí)，消費(fèi)者首先想到的還是這些已經(jīng)深深植入消費(fèi)者心中的品牌。這也就是企業(yè)的核心價(jià)值所在，企業(yè)的核心競(jìng)爭力也就因此而成。

其次，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施可以實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的整合。企業(yè)核心競(jìng)爭力的一個(gè)重要特點(diǎn)就是整合性，即企業(yè)核心競(jìng)爭力并不是企業(yè)某一點(diǎn)的力量，而是所有力量的整合。問題的關(guān)鍵是怎樣把自己的資源整合出核心競(jìng)爭力來。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施就是把所有的企業(yè)資源圍繞著企業(yè)品牌來進(jìn)行展開。比如早期的品牌建立、品牌定位等，后來的品牌保護(hù)、品牌延伸等，使所有的資源在一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)部有序高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，提高了資源的利用效率。

最后，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)長久發(fā)展。品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)就是品牌擴(kuò)張(包括品牌延伸和品牌創(chuàng)新)。我們說建立品牌并不難，難的是怎樣把品牌不斷地發(fā)展下去，這就需要品牌延伸和品牌創(chuàng)新。在品牌建立之后通過良好的運(yùn)作，在此基礎(chǔ)上可以進(jìn)行縱向或者橫向多元化，體現(xiàn)核心競(jìng)爭力的延展性，這樣企業(yè)就會(huì)在不斷變化的環(huán)境中獲得持續(xù)發(fā)展的能力，維護(hù)并不斷發(fā)展自己的核心競(jìng)爭力。

標(biāo)簽：迪慶鄭州黑龍江岳陽廈門莆田銀川鷹潭

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)核心競(jìng)爭力》，本文關(guān)鍵詞品牌戰(zhàn)略,也是,企業(yè),核心,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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