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品牌傳播者素質(zhì)：熟知所管理的業(yè)務(wù)領(lǐng)域
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從業(yè)務(wù)的角度來(lái)講，企業(yè)建立“品牌傳播者”制后，其每一新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)或現(xiàn)有產(chǎn)品的變動(dòng)，均應(yīng)由相應(yīng)的“品牌傳播者”通過(guò)嚴(yán)格的程式來(lái)進(jìn)行管理和控制，并對(duì)所管理品牌的產(chǎn)品或產(chǎn)品線的成功與否負(fù)最終責(zé)任。因此，“品牌傳播者”必須要熟知所管理的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不僅要關(guān)心新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，而且還要關(guān)心產(chǎn)品和產(chǎn)品線的發(fā)展，以便利用品牌的知名度，求得最大的經(jīng)濟(jì)效益。同樣，從業(yè)務(wù)的角度來(lái)看，“品牌傳播者”的職責(zé)有：制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃并組織實(shí)施；確定產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；編制年度營(yíng)銷計(jì)劃和進(jìn)行營(yíng)銷預(yù)測(cè)；與廣告代理商和經(jīng)銷代理商一起研究促銷方案；激勵(lì)推銷人員和經(jīng)銷商對(duì)該品牌產(chǎn)品的支援，不斷收集有關(guān)該品牌產(chǎn)品的資訊，發(fā)起對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求等等。“品牌傳播者”的職責(zé)決定了他在業(yè)務(wù)方面應(yīng)是個(gè)通才，在一些核心問(wèn)題上應(yīng)是專家。


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