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品牌定位——從產(chǎn)品自身特點挖掘

熱門標簽：分公司可以辦理400電話嗎沙河口旅游景點如何做地圖標注辦公外呼系統(tǒng)軟件地圖標注員工作內(nèi)容怎么設(shè)置地圖標注許昌企業(yè)電銷機器人公司微聚科技防封電銷卡地圖標注位廣告牌怎么做上海智能外呼系統(tǒng)多少錢

產(chǎn)品因素資源很多,如原材料、功能、功效、色彩、口感、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)地、歷史等諸多因素。比如現(xiàn)在市場上的洗發(fā)水品牌,洗發(fā)水本身是感性加理性的產(chǎn)品,但更趨感性,目前市場上產(chǎn)品的種類繁多,比如飄柔、海飛絲、潘婷、力士、名人、奧妮,每種產(chǎn)品都有自己的品牌定位,基本都是以產(chǎn)品特點為導(dǎo)向的。

以產(chǎn)品特點為導(dǎo)向進行品牌定位時,要注意產(chǎn)品特點與品牌的關(guān)系,既要使品牌定位與產(chǎn)品特點相關(guān)聯(lián),又要使品牌定位具有差異性。比如寶潔公司的“海飛絲”,大家都知道它的品牌定位是“去頭屑,使你更灑脫,更酷”,而最近西安楊森出了一個洗發(fā)水產(chǎn)品采樂”,它的產(chǎn)品特點也是“去頭屑”,但是它在進行品牌塑造時,突出了自己企業(yè)的特點―制藥企業(yè),突出自己的專業(yè)性和優(yōu)秀品質(zhì),品牌訴求為“采樂去屑,針對根本”,把自己定位為一個專家,給消費者一種專業(yè)的氣質(zhì)與形象,這就與“海飛絲”的品牌定位有了差異性,從而避免了與“海飛絲”的正面競爭。

標簽：盤錦江門楚雄黃山肇慶玉溪舟山遵義

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