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品牌定位——從企業(yè)資源中提煉

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企業(yè)資源包括企業(yè)背景、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)軍人物、對社會的貢獻資本整合、戰(zhàn)略發(fā)展角度、營銷策略等。

海爾剛推出自己的手機時,他們希望能體現(xiàn)出海爾國際化品牌的定位,然后找了很多公司幫他做創(chuàng)意,最后是這樣一個訴求,“聽世界、打天下!”因為手機本身在品質(zhì)上的差距很小,關(guān)鍵是給消費者的感覺,海爾手機瞄準的是都市里一大批正在奮斗的年輕人,而這些人都滿腹豪情,希望自己能打出一片屬于自己的夭空。

養(yǎng)生堂企業(yè)倡導(dǎo)的“養(yǎng)生健康文化”,濃濃的情感“養(yǎng)育之恩,無以回報”,都是企業(yè)文化在品牌上的滲透。

標簽：黃山楚雄江門玉溪舟山遵義盤錦肇慶

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